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三大珠宝品牌CEO一齐发声:合成钻石是时尚产品,不是奢侈品

导读: 在南非开普敦举办的Condé Nast International国际奢侈品论坛上,Van Cleef & Arpels(梵克雅宝),De Beers(戴比尔斯)和Tiffany(蒂芙尼)三家珠宝品牌的CEO分享了他们对合成钻石,钻石来源以及中国消费者的看法。

在南非开普敦举办的Condé Nast International国际奢侈品论坛上,Van Cleef & Arpels(梵克雅宝),De Beers(戴比尔斯)和Tiffany(蒂芙尼)三家珠宝品牌的CEO分享了他们对合成钻石,钻石来源以及中国消费者的看法。

合成钻石是时尚产品,不是奢侈品

在过去几年里,因为其价格优势和更加环保的特点,人造钻石的热度不断上升。合成钻石与天然钻石在化学成分和特性上完全相同,但是不像天然钻石,它们在产量上并没有限制。最近几年,包括Swarovski、Ada Diamonds等都在加大对人造钻石的投资。2019年7月,Swarovski将旗下人造钻石珠宝品牌Diama从宝石部门转移至奢侈品部门Atelier Swarovski,在归入Atelier Swarovski后,Diama品牌首饰零售定价为595美元起。

好莱坞影星Leonardo DiCaprio参与投资的公司Diamond Foundry更是研发出了与天然钻石几乎别无二致的合成钻石,用真正的钻石作晶种,两周内就能制作数百颗钻石,每颗都在9克拉以上。

在对待来势汹汹的合成钻石浪潮的看法方面,三家品牌的CEO看法出奇的一致:人造钻石属于时尚,而不是奢侈品市场。

Tiffany的CEO Alessandro Bogliolo表示,“在我看来,合成钻石和奢侈品没有什么关系。奢侈品的关键就在于其‘稀有性’,而可以成百上千制造的合成钻石完全是‘稀有性’的反义词。(合成钻石)这个领域非常成功,但这是一个和奢侈品完全不同的市场。”

Van Cleef & Arpels的CEO Nicolas Bos则表示,他们的团队正在努力确保没有任何合成钻石混入供应链,他表示,“这不是我们会采用的原材料。”

虽然De Beers多年来一直坚持不使用人造钻石,但是他们在2018年也打破了自己的规矩,推出了Lightbox Jewelry系列合成钻石。该系列的价格只有800美元/克拉,而传统的天然钻石的价格要达到6,000美元/克拉左右。

“合成钻石是一个非常有潜力的市场,但是它们属于时尚,而非奢侈品。”De Beers的CEO Bruce Cleaver表示,“合成钻石应该被作为时尚产品出售。”

目前De Beers在英国的Ascot生产人造钻石,此外在美国俄勒冈州波特兰还有一处正在建造中的生产设施。Bruce Cleaver表示,De Beers计划未来四年里在人造钻石方面投资1亿美元,这与他们未来5到7年内,在天然钻石的开采,行销和研发等方面100亿美元的计划投资相比微不足道。

钻石来源追溯和中国消费者

除了人造钻石之外,三位品牌CEO也谈到了消费者非常关心的其他问题:钻石来源是否符合道德规范,以及中国消费者对钻石产业的影响。

Bruce Cleaver表示,消费者对于钻石的来源越来越关心,他们正在“努力确保钻石的来源符合道德规范”。“我们的供应商和其他合作方都签署了高标准的协定,以确保钻石的来源符合道德规范,以及相关的员工福利得到保证。”他也表示,“钻石的来源变得越来越重要,未来我们将在这方面继续加强沟通。”

“我们的消费者都期望我们用最高的标准要求自己。”Nicolas Bos说,“我们在环保方面一直都要求做到最好。”他表示,Van Cleef & Arpels在珠宝来源的透明度和可追踪性上已经有了极大的提高,“在几年之内就可以实现完全的来源可追溯”。

不过Nicolas Bos也表达了自己对现在市场上众多品牌大力宣传钻石相关的道德规范问题的担忧。他强调,“很多公司都是在这方面做文章来进行宣传,我希望他们的战略进展顺利,但是他们这种透过批判整个产业来推广自己的做法让我有点厌烦。”

Nicolas Bos表示,Van Cleef & Arpels对于消费者探求钻石来源的做法态度非常开放。举例来说,他们制作珠宝使用的黄金是从电脑等电子设备中回收得来的,但是比起这些内容,他们更希望向消费者展示他们的珠宝和手表的创意和背后的故事。

De Beers、Tiffany & Co.和Van Cleef & Arpels三家的品牌CEO都表示,法国的黄背心抗议活动对他们造成了很大冲击,Tiffany在法国的销售额出现了“持续的两位数下跌”。

“中国的海外游客对安全性非常关心,因此当地的情况不是很安全时,他们就不会前往那里购物。”Alessandro Bogliolo说,“我希望(黄背心抗议)问题能够尽快解决,不然他们会对巴黎在游客中的吸引力造成长期的影响。”

De Beers则透露,2018年下半年,他们在中国本土,以及中国游客的销售都出现了小幅下跌。但是在2019年上半年已经出现了回暖的迹象。

但是Van Cleef & Arpels却似乎是个例外。Nicolas Bos透露,他们在中国市场的增长依然非常健康,并没有出现减缓的迹象。Nicolas Bos还提到,他们在中国和美国市场依然还有开设更多精品店的空间。但是目前并没有计划开设大量新店,而是以返修改造现有门市为主。



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