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最近都有哪些值得关注的,香水摆起“文艺范儿”

导读: 香水生产商是嗅觉灵敏的艺术家还是嗅觉灵敏的化学家?化妆品牌是印象派画家、还是靠销售数字来绘画?美容业通过旗下产品引用文学作品以及为图书、杂志...

香水生产商是嗅觉灵敏的艺术家还是嗅觉灵敏的化学家?化妆品牌是印象派画家、还是靠销售数字来绘画?美容业通过旗下产品引用文学作品以及为图书、杂志与电影提供赞助等手段,正想方设法与艺术扯上关系。

 

香水摆起“文艺范儿”

“它增加了超出产品本身的维度,”罗布 卡拉夫特(Rob Calcraft)说,他是Ren护肤品公司创始人,今年初把一部短片《珍惜你的洁净皮肤》(Love Clean Skin)上传至YouTube网,以庆祝品牌创建11周年。

小众香水公司Parfumerie Générale旗下一款混合型香水“Querelle”的名字取自让 热内(Jean Genet)1947年出版的小说《雾港水手》(Querelle De Brest),这款浓香型树脂味的西普香水(100毫升装的售价为117.50英镑,网址:www.lessenteurs.com)用熏草、孜然、没药以及琥珀调制而出。

巴黎香水生产商弗雷德里克 马莱(Frédéric Malle)自誉“香水编辑”,他用亨利 詹姆斯(Henry James)的小说《贵妇肖像》(“Portrait of a Lady”)来命名2011年旗下一款香水,这款香水香气浓郁、综合了桂皮、玫瑰以及广藿香的混合香味。

受到斯坦利库布里克(Stanley Kubrick)执导影片(改编自萨克雷(William Thackeray)小说)的启发,意大利香水生产商Maria Candida Gentile2010年推出了取名巴里 林登(Barry Lyndon)的香薇香水(100毫升装售价150英镑,网址:www.mariacandidagentile.com)。 不久前,位于斯德哥尔摩的香水公司Byredo推出了波德莱尔(Baudelaire)香水(售价130英镑,网址:www.byredo.com),名字取自19世纪法国著名诗人波德莱尔,香水头香揉合了杜松子、黑胡椒以及香菜等香味。

“除香水外,波德莱尔在自己的诗作中大量描写了性与死亡,这款香水基本上是阐述这个理念,”品牌创始人本 戈勒姆(Ben Gorham)说。“我觉得消费者肯定能联想到这位法国大诗人。”

消费者真会这么联想吗?还是大家会觉得此等关联是一种玩世不恭的尝试、旨在吸引更具理性的消费群体?

“本人喜欢能与戈达尔(Jean-Luc Godard)执导的影片或者经典文学作品扯上关系的任何产品,”安娜 莫莉(Anna Morley)说,她是伦敦金融城(City)某大型律师事务所的从业律师。“与伪名人撇清关系的任何产品本人都喜欢。”

有好几家公司显得更为激进,直接使用艺术家的作品。比方说,化妆品公司Nars与安迪沃霍尔尔遗产委员会(Andy Warhol Estate)合作开发了化妆品系列(预定10月面世),设计灵感就来自这位顶级艺术家的遗作,而植村秀(Shu Uemura)去年则与影片《花样年华》(In The Mood For Love)的导演王家卫(Wong Kar-wai)合作,推出了九件装的化妆品系列。

然而,并非每个人都是深信此道。野村(Nomura)风险分析师玛丽亚 斯坦利(Maria Stanley)说:“本人对艺术家打造出来的化妆品不太苟同。古斯塔夫 克林姆(Gustav Klimt)对此也许深信不疑,但还有许多人并不认同。”但MAC化妆品公司副总裁兼创意总监詹姆斯 高格(James Gager)说,“即便你不清楚这些锐意革新者是谁,但看着他们推出的化妆品系列,觉得它们颇有情趣——自己也希望能亲身体验一番”, MAC去年与著名艺术家辛迪 谢尔曼(Cindy Sherman)进行了合作。

潘宁香水(Penning Perfumes)的灵感源于艺术的“异花受精”,它是诗人克莱尔 特莱维安(Claire Trevien)与香水生产商Odette Toilette珠联璧合的结果。该合作项目涉及了瓦莱丽 劳斯(Valerie Laws)、大卫 莫利(David Morley)、夏洛特 纽曼(Charlotte Newman)在内的众多诗人,每位诗人必须给所指定的香水创作一首诗。与此同时,香水生产商在不同创作诗的启发下,负责调制出特定的香水味。此举进一步扩充及丰富了香水词汇(不但嗅觉方面、而且还有语言学方面)。用来激发诗歌创作灵感的香水有莱俪(Lalique)旗下的刚性十足的麝香味Encre Noir香水(售价43.86英镑,网址:www.amazon.co.uk)以及Ruth Mastenbroek推出的经典款香水(Signature Eau de Parfum,100毫升装的售价为80英镑,网址:www.ruthmastenbroek.com)。

澳大利亚化妆品公司Aesop则把达利(Salvador Dalí)以及格特鲁德 斯坦因(Gertrude Stein)这些大名人的引语应用至自己产品上。它推出的“Three Acts Kit” 三件装身体保湿液,每件以戈达尔的一部电影来命名,同时它也举办读书会、主持读书团体、负责艺术展以及受澳洲艺术家露西 麦克雷(Lucy McRae)所托、制作了一部小短片。“我们的品牌定位是服务于有思想的人,因此我们与文学艺术大师的珠联璧合是水到渠成的事,” Aesop公司CEO迈克尔 奥基弗(Michael O’Keefe)这样说。

美容业试图利用艺术圈的说法根本站不住脚,香水生产商马莱说:“不管是电影、绘画、音乐还是雕塑,艺术总是为了向市场销售……在我看来,艺术常与商业扯在一起。“很显然,如今化妆品也是如此。

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