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雷达表首创线上发表会 重新定义品牌推新愿景

导读: 自从SWATCH集团退出钟表展之后,旗下品牌就各自想办法曝光新表款或举办活动。雷达表(Rado)就利用了无国界的网络,首...

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早在去年的耶诞节前夕,雷达表总部就向全球媒体发出“邀请函”,将在2020年1月9日的上午,透过官网举办记者会。图/摘自Rado官网

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自从SWATCH集团退出钟表展之后,旗下品牌就各自想办法曝光新表款或举办活动。雷达表(Rado)就利用了无国界的网络,首创线上记者会的形式,阐述品牌今年的策略与愿景,再加上预告新表款的诞生,与粉丝及媒体进行没有距离的互动。

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雷达表希望借由“感受真我(Feel It!)”的口号,与世界各地的表迷建立联系并开展互动。图/Rado提供

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约莫在去年耶诞节前夕,Rado的总部就向全球媒体发出“邀请函”,将在2020年1月9日的上午,透过官网举办记者会,预告品牌当年的计划。这是过去品牌甚至是钟表产业都罕见的做法,因为不少人会疑惑这将如何完成?事实上,在Rado线上记者会,所透露的新产品讯息并不多,相信这是考量仅有影像无法正确的传递新品讯息,而取舍的作法。由趋势专家,说明今年即将掀起的流行浪潮,再如何运用到表款上;再由设计团队总监说明Rado在2020年的挑战与方向,以及未来表款的走向、全新行销主题“感受真我(Feel It)”。

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雷达表总裁在线上记者会则提到去年热卖的库克船长系列,也会推出延伸款来反映消费者需求。图/Rado提供

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从一同曝光的形象广告来看,可以预见的是Rado今年依旧是想成为集团中的材质专家,所以招牌的高科技电浆陶瓷会继续优化,同时会大量的运用绿色来制作出不同质感的腕表。值得一提的是Rado总裁MatthiasBreschan则提到去年热卖的库克船长系列,也会推出延伸款来反映消费者需求。这类线上记者会的实质意义在于展现Rado在数位上的投入,同时又能省下庞大的行销预算,之后会不会有更多品牌跟进,取消实体的新品发表会,值得继续观察。

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绿色以及新材质的运用是雷达表今年表款的设计主轴。图/Rado提供

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Amiibo | Grand Order

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