H&M旗下最新品牌 Arket全球首家门市开业，三大看点：极简、品质和童装

今年4月初，瑞典快时尚巨头 Hennes Mauritz AB（下文H&M）宣布将推出北欧极简风时尚品牌 Arket，满足市场需求，宣导简约、功能性和经典的设计。

8月25号，Arket首家门店在伦敦摄政街开业。该店址原租户为 Banana Republic，H&M 接手后改造成了北欧极简主义装修风格。H&M集团旗下其他品牌如 Cos，H&M，&Other Stories，Weekday和 Monki 的门市都距离Arket不远。

Arket在瑞典语中的含义是“白纸”，品牌的宗旨是关注品质和日常实穿性，强调材质、功能和合身度，而不是追逐短暂的潮流趋势，品牌定位类似于同一集团下的高端时尚品牌Cos，目标消费者涵盖各年龄层人群。

Arket可以说是Normcore风格和中性服装爱好者的天堂：不管是色调还是图案都非常低调。此外，因为相近的风格，Cos的老客户也可能会被Arket吸引（Cos门店离Arket只有几步之遥）。

Arket开张第一天上午，人气爆满：大概有 70个人在外排队等待进店。当天下午，店里也是人潮涌动，很多人好奇这个新品牌究竟有哪些商品。

门市约500坪，包括男装、女装、童装、美容、家居（装饰性物件，抹布，簸箕，刷子，砧板，靠垫，花瓶和烛台等）。此外，店内还设有一家咖啡馆，提供食物和饮品。

咖啡馆由 Arket 的主厨Martin Berg 负责，他是“新北欧（New Nordic）饮食”的支持者：强调纯净、新鲜、简单的应季食品和生态友好的种植方式，注重保护动物福利，支持本地生产者。咖啡店还有专为小孩提供的特定花生酱三明治。

不同于Cos将女装放在一楼，男装在二楼，Arket则是选择把男装放在一楼，女装放在二楼，这体现了Arket对男装的重视。Arket创意总监Ulrika Bernhardtz将该品牌的女装描述成“对经典男装的演变”，在男装设计的基础上选择更为柔软的面料，添加如网眼，刺绣，褶皱等更多的细节。

店内的部分商品和价位如下：鱼尾大衣150英镑(约台币5,800元)，羊毛披肩大衣175英镑(约台币6,800元)，美丽奴毛衣69英镑(约台币2,700元)，西装150英镑(约台币5,800元)。 配饰方面，中号真皮斜背包150英镑(约台币5,800元)，麂皮切尔西靴150英镑(约台币5,800元)。此外，Arket的T恤可以根据重量来选择，外套可以根据温度的需求拆卸袖子。

购物者对Arket基本上持肯定态度，但也有些人表示品牌的服装风格过于简约，价格也偏高。但是，几乎所有人都称赞Arket的品质很好，大多数人都表示很喜欢Arket的童装。

目前H&M正在加大对英国市场的投资，Arket也将在伦敦 Covent Garden开设另一家新店。除了英国伦敦，未来，Arket将重点拓展欧洲本土市场，在哥本哈根、德哥尔摩和布鲁塞尔将陆续开设门市。

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