【时尚产业一周要事】武汉病毒令精品股价下跌、意大利推广对美国出口、Burberry新产品销售良好、Jean Paul Gaultier发表告别作、Balenciaga重返高级订制

来源: 作者: 2024-03-29 我要评论

编辑最后更新 2024年03月29日,在否认疫情扩散数周后,中国当局证实武汉病情有人传人的情形,顿时令仰赖中国市场的欧洲精品品牌股价大跌;意大利贸易推广组织美国区主任表示,将加强辅导中小企业出口美国;Riccardo Tisci设计的新品销售良好,Burberry调升2020年度获利预期;在时尚界打滚50年,Jean Paul Gaultier发表告别作;关闭高级订制工坊52年后,Balenciaga宣布重返高订舞台……

1. 对中国新病毒的恐慌重创精品股价(Business of Fashion)

源自中国武汉的新型肺炎病毒,日前被中国官方证实能够人传人,消息一出,欧洲精品品牌股价于2020年1月21日大跌1.9%至3%,一夕间市值蒸发高达150美元。

根据贝恩策略顾问公司(Bain & Company)的统计,2019年全球高达35%的精品市场消费额,来自中国消费者,且90%的消费额成长来自中国市场,这意味着若中国消费者因惧怕武汉病毒而停止消费,精品产业将面临巨大损失。

“我认为接下来几天,我们要密切观察这件事是否在中国当局的控制之下。”金融顾问机构伯恩斯坦研究中心(Bernstein Research)分析师Luca Solca表示。

武汉病毒疫情的爆发,令人联想到2002、2003年间的SARS疫情,当时中国消费者占全球精品市场不到10%。

2. 意大利贸易推广组织投资2,800万欧元推广对美出口(WWD)

意大利贸易推广组织(Italian Trade Agency,简称ITA)表示,为推广对美国出口,将针对中小型企业编列2,800万欧元的预算,协助公司各项出口上的事务,其中800万欧元,将用于时尚、家俱、设计类产品上,1,280万欧元则将投入食品、红酒与烈酒,其余的700万则将投入科技类产品与服务的推广。

“我们希望能接触至少300间时装公司,为他们针对美国全球,及愿意接受我们文化的特定的州及族群,提供教育训练、能见度与销售协助。”ITA美国区主任Antonino Laspina表示。

Antonino Laspina表示,上任两个月来,他拜访多个美国重要城市,发现意大利的企业在这里其实拥有许多机会,而ITA的首要任务,是要与消费者针对意大利制造的品质进行沟通,“这里对于意大利的认知有些过时。”他说。

2018年,意大利对美国的出口额高达87亿欧元,其中又以男装最受欢迎,总额约5.48亿,且与2017年相比成长了11.8%,“Gucci、Ferragamo等品牌的成功,是无可质疑的。但许多小型企业仍然被忽视。”

3. 第三季业绩良好 Burberry调升获利预期

过去几个月来,Riccardo Tisci的设计是否可让Burberry低靡的业绩有所提升,一直是时尚界关注的话题,根据日前品牌公布的财报,截至2019年12月底为止,Burberry的营业额为7.19亿英镑,以固定汇率计算比去年同期成长了2%,同店销售额则成长了3%,公司表示,这是因为原价售出的比例提升、新品推出的缘故,不过,香港情势恶化对于Burberry业绩仍造成负面影响。

“这是另一个令人振奋的季度,新系列产品带来强劲的成长,我们也持续将消费者对品牌的认知,转变为与我们的创意愿景重合。”品牌首席执行官Marco Gobbetti表示。

目前Burberry预期在2020财务年度,品牌会在固定汇率下维持单位数的低度成长,营业利润率(adjusted operating margin)虽然受香港情势冲击,仍然可以维持稳定。

4. Jean-Paul Gaultier宣布退休(HIghsnobiety)

Balenciaga为何在高级订制领域看见机会?(Vogue Business)

在时尚产业打滚超过五十年后,法国设计师Jean Paul Gaultier宣布退休,2020年1月22日的五十周年纪念大秀会是他人生中最后一场服装秀,“在这个庆祝我进入时尚产业五十年的大秀上,我想向大家宣布,这将会是我的告别之作。虽然我将退休,但大家请放心,高级订制将会以全新概念持续下去。”

今年67岁的Jean Paul Gaultier。于1982年创立同名品牌,最为人所知作品是为玛丹娜(Madonna)八〇年代的椎形罩杯表演服,近期于2019年与Supreme的联名合作,则让更多年轻消费者认识这位数十年来努力不辍的设计师。

在Cristóbal Balenciaga关闭高级订制工坊52年后,Balenciaga决定重回高级订制服的领域,品牌于1月20日的声明中表示,创意总监Demna Gvasalia将于2020春夏季首次推出高级订制系列。

“高级订制服是品牌的基石。”Demna Gvasalia在声明中表示,“把它重新带回Balenciaga,是我的创意与愿景上的义务。”

Balenciaga在数十年后重返高级订制舞台,可归功于多年来业绩的快速成长,“在Demna Gvasalia的带领下,这个品牌现在在网络上更容易被消费者接触。”零售咨询平台Edited分析师Kayla Marci表示。

高级订制服在过去,一直被视为时尚中难以获利的领域,根据统计,全球一共只有约四千名客户愿意购买单价高达一万美元的巴黎高级订制工坊服装,但即使如此,它仍被认为在创意上具有极高的价值,2018年,Balmain与Givenchy均重新开始推出高级订制系列,Balenciaga首席执行官Cédric Charbit 也表示,他们客户早已开始要求品牌推出高级订制服装;此外,高级订制服也是许多品牌,在街头风开始势微时,在创意面寻求突破的解答。

“高级订制服为品牌提供新的内容,重新确立了它们的精品地位,并且展现绝佳的实验精神。”精品咨询公司Ortelli&Co合伙人Mario Ortelli表示,“它的影像可以被数百万消费者看见,然后来消费品牌的球鞋与T恤。”


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2020-01-26 17:44:00

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