复制韩国经验有用?美学扎根与在地元素才是台湾文创通往世界的大道

来源: 作者: 2024-03-29 我要评论

编辑最后更新 2024年03月29日,从韩剧风潮开始席卷全世界,到2012年红极一时的骑马舞、甚至是至今风靡少女的BTS防弹少年团,在韩国-十多年来集中资源,陆续振兴游戏、电影、电视、音乐等领域之下,仿佛打开了他们通向国际的大门,但这个模式可以完整复制到台湾?

从韩剧风潮开始席卷全世界,到2012年红极一时的骑马舞、甚至是至今风靡少女的BTS防弹少年团,在韩国-十多年来集中资源,陆续振兴游戏、电影、电视、音乐等领域之下,仿佛打开了他们通向国际的大门,但这个模式可以完整复制到台湾?

台湾文创之路怎么走? 社会学家暨作家李明璁认为,“台湾焦虑的想复制韩国经验,但我们还该学习15年前的他们吗?”他建议,观察那些文化创伤之下的代谢和修复,可以找到更适合的路,就像是瑞典扶植多元文化和新创的做法:投注资源维持文化多样性,发掘有才华的个体,有了旺盛的生产能量,才谈得上输出。

文化趋势观察家暨跨界策展人张铁志则从文创事件,提出三个影响产业方向的重要因素。首先是“重返土地”的各种表述,从地方创生的崛起,青年回到故乡找到一套生活模式,或者是重新爬梳历史,以第一次直面二二八事件带来的恐惧,《返校》这部电影就成功创下两亿的票房。

第二是“多元价值的落实”,例如同婚法案的通过、Leo王得到金曲奖最佳男歌手;最后则是“设计与美学革命”,从国庆的Logo设计迭代,台湾文博会与台湾设计展的多元奔放,都证明了设计美学进入公众视野,也深入公部门。文博会策展人刘真蓉说,文博会是一场寻找的运动,在文化动态里汇聚人、事、物,“我只是擅长拉架构,再把大家都叫来一起执行。”

传统与当代面对面 以文博会的“演变舞台”为例,刘真蓉希望对接传统与当代,将台湾百年的文化凝聚缩时,在展期内轮番上演。其中布袋戏国宝陈锡煌和拍谢少年合作一场四十分钟的演出,要为布袋戏和当代音乐找到结合的可能,“要追求创新,但也要尊重传统,双方必须彼此了解。”为此开了十几次会议,做了五套节目脚本,精准到每五分钟双方要做的事情都要一清二楚,“现场安可时是一种很奇怪的感受,许多人留着眼泪,但是非常开心。”

公部门与设计力量结合 designsurfing主理人设计浪人也在“毛细台湾”论坛回顾了2019年文创事件,他认为公部门愿意接纳设计力量的现象愈趋明显。早前花了七千多万做了整装的台铁,成品却不尽如意、饱受批评,但今年他们成立“美学顾问小组”,希望改善台铁美学。

在看到改装的版本后,“改变非常大,可以说在预算下做到最好的状态。”虽然仍有小的瑕疵,例如吧台设计极美,但后面却摆放老旧的广播机器,他在现场指出这个画面冲突后,台铁人员在两天后传了一个照片,给予广播机器新的外观、快速改善这个问题。

另外台东设计中心也将于2020年陆续行动,预期能为公部门与设计力量合作带来新的典范。然而在所有文化事件,《The Affairs》总编辑李取中觉得最重要的是新式国民身份证拍板定案,李取中补充,警察制服改版也是一例,这些都是民众在生活中就会看到的设计,如果要说2019年美学素养和环境有所提升,这两个事件可说是影响最大的。

此外,寻找在地元素、美学扎根也是2019年不可忽视的文化现象,例如台味呈现与美感教育,文策院董事长丁晓菁说,文策院的存在就是为了解决文化创业在产业端会遇到的各种问题,以及帮助台湾创作者产业化,甚至能与国际文化产业接轨。在这个前提之下,“除了找到台湾自己认同的美学,该怎么让别的国家的人也能有认同?”

她提出品牌化的概念,比如法国诞生各种国际级的奢华品牌,即便这些牌子不是每一季推出新作品,都能得到每个人的喜爱,但依然可以取得一定的市场价值原因回归到长期经营的品牌效益,成为作品和设计的优势。这正是文策院不断与台湾文创工作者沟通,且希望携手突破的地方。

而品牌行销已经出现更多新科技和呈现方式,足以为设计、品牌、文化创造更多话题,他期待接下来文策院能与创作者一起结合设计、美感、商业模式,找到更多产业可行的做法。

幽默台味介入地方 回到高雄深耕街区经营的叁捌地方生活创办人邱承汉,他心里的台味就是生活,在日常的场域找线索,“在地生活可能很无聊,但透过与邻居聊天会发现很多有趣的事。”在庙口举办有如综艺大集合的社区运动会看起来有点胡闹,但这点幽默成为资源稀少与世代隔阂的突破口。

意外促成台南正兴街发展的正兴帮发起人高耀威提到,许多国外做法,难以因应国情搬到台湾,在做地方介入时,他发现台湾街区的三大问题:垃圾、交通、过度高涨的房价。

以第三点来说,如果有趣的店家缴不出房租而搬离,就会让街区变得萧条,后来他发现,一楼租不起就租三楼,从店里打通一条阶梯直通隔壁三楼的闲置空间,在空间中做各种翻玩和体验,“这天台计划,一楼以店面服务客人,但三楼可以有不同台味介入的方式,或许能发展出正兴街的两种样貌,在高房租的现状下找到新的做法。”

设计与在地的互动关系 无氏制作负责人吴孝儒观察,台湾这几年有些设计师自发性针对公部门、国营事业制作设计稿,像是改变邮局的金融卡片、火车票面的设计,放在 Facebook 上引起大量的舆论,反过来促动公部门有了改进的动力。“但我们还是要理解,会有一群人觉得原本的设计更好看,该怎么突破同温层,让更多人理解设计的力量?”

三页文艺术总监颜伯骏则说,设计是能从生活中找到关联、重新排列,进而形成美的事物。外界认为IKEA漂亮,台湾只有脏乱的杂货店,“但孝儒重新归纳整理台湾的美,我们根本就拥有这些美好,只是没有用对的方式呈现。”因此他在承接设计案,总希望得到更多的时间去对话、提问,确认人事关系、目标对象、专案架构,掌握所有既有的元素,从中找到逻辑,才能产出设计。

从文字到图像,思想到创作 旅英设计师詹朴的工作不只是做衣服,还包含了说故事。每一季他都会为服装发表设定主题故事,以文字记录下来之后大肆搜罗相关书单,按照这个书单购买好几份读物,一一打包寄送给时装秀相关的伙伴,如发型设计、音乐设计、视觉设计等,“可能他们都没有看完,但是可以初步了解这个品牌想说的事情。”他透过文字和阅读建立品牌的世界观,有可能的时代、发生的场域,虽然不一定能被消费者察觉,却是他创作的必备养分。

台湾美感教育扎根 IF OFFICE创意总监冯宇之前与美感细胞合作了体制外的提案“美感教科书”,引起不小回响,之后也有机会改造康轩版的国语首册。他说,以前课本里的插画画风不一,这次与插画家合作一个连续性的故事,里面还有互动桥段,希望激发孩子学习的兴趣。但受限于教育单位特别追求图样的正确性,例如动物的四肢、昆虫的颜色,都必须依循自然生态里真实的样貌去执行,该如何在这样的限制底下,保持插画的想像力,会是在做美感教育专案的挑战。对此,他抱持正向的心态,“虽然现在相对保守,但教育是百年大计,我们不用走的太快,一点一点的改变,可以滴水穿石。”

究方社创意总监方序中也是“美感教科书”的设计一员。因为是体制外的实验,那时他们希望多一点想像、用更实验的方式,尝试刺破教育的安全保护层。他挑了自己不擅长的数学课本来设计,“我就像是小朋友的学长,了解他们学习时的困难。”

美的台湾味 那到底该怎么样找到台湾味?饮食工作者Ayo鼓励大家多在台湾旅行,“台湾不大,但我们去的地方不多,认识也不够。”他回想起以前小时候去花东认识原住民部落,有了认识的机会,才谈得上发觉。

Soac则认为台湾味的定义始终不明确,但就像是一个正在逐步定调的过程,例如永心凤茶等品牌,尝试界定台湾味的美学。“日本味其实从照片的素雅感就能一眼辨识,但台湾味缺乏类似的视觉语言,只有相对抽象的描述,像是热情跟狂野。”因此他期待接下来能从视觉开始,赋予台湾味一种食物的美学风格。

Text、Photo:BIOS


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2019-12-26 14:43:00

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