提到欧美服饰，你现在是否只会想起ZARA、H&M、Gap等快时尚品牌呢？在竞争激烈的时装产业，每年备受讨论的品牌更换速度，简直一年比一年还要快，加上年轻世代的喜好不断地在改变，就算主打平价、时髦的设计，已经无法满足大家的胃口。除了ZARA母公司Inditex集团坐稳龙头宝座外，你心中还有哪些品牌成功称霸时尚圈？
美国知名时装品牌American Eagle继2017年暂别英国市场后，日前宣布将退出日本，共计33家店面预计将于今年内陆续歇业。对于品牌以前在亚洲开始拓店的期待感，以及快速窜红、标志性的老鹰图样，相信是许多人的共同回忆，尤其早在7年前于东京表参道上风光登场，American Eagle便成为当时去日本必逛的品牌之一；然而时至今日，加盟主“青山商事”以销售不如预期为由，提前终止合约。以下就为大家整理出曾红极一时，却在亚洲等各国阵亡的3家欧美品牌，快来看看除了American Eagle外，还有哪些时代的眼泪！
若说到近期阵亡消息闹得沸沸扬扬的快时尚品牌，就非Forever 21莫属了，曾是所有年轻人最爱的品牌，开店第一年营收就达70万美元，实体店面的拓展速度神之快，在网络上的呼声量也相当高。2015年在台北开设第一家店面，宣传做好做满，当时街上所有人都拎着品牌专属的黄色提袋，像是时髦人士的象征。就在台北ATT 4 FUN和忠孝门市陆续关门大吉后，2019年9月底官方直接宣布申请破产保护，甚至终止全球40国的营运。
虽然电商服务依旧继续运作，但包含前阵子日本涩谷店举办“跳楼大拍卖”，店内混乱的景象和以前风光的时刻相比，实在相差甚远，难免令人不胜唏嘘。根据许多业内人士的专业分析，造成Forever 21热度迅速退烧的原因，除了发展电商进度缓慢外，还有品牌定位模糊、与时下年轻人脱轨等问题导致。不过目前集团也正在重新拟定计划，能否成功卷土重来，势必又会是一大挑战了。
来自英国的TOPSHOP，相较于Forever 21主攻年轻人的市场，TOPSHOP清楚区分男女装支线，设计也更为多元，客群涵盖从大学生到上班族群。尽管全球拥有超过440间分店，是英国最成功的快时尚品牌，商品的质感相对来说也不马虎，却也难逃门市倒闭风波。品牌先是大举进攻日本国内，共有新宿、原宿等五家大型店铺，不料在2015年无预警歇业，而且日本官方也并未提前通知，当时对大家来说可是一大冲击。
直到2018年8月，TOPSHOP所属集团Arcadia宣布提前结束与中国的合作关系，撤出实体店铺和天猫旗舰店，香港也仅剩一家店，甚至英国本地近年也陆续关闭超过200家门市。然而2019年更丢出一大震撼弹，品牌表示由于业绩不断下滑，亏损高达千万英镑，因此确认会淡出美国市场，所有分店一概关门大吉。目前TOPSHOP经营主力放在各大电商平台，其他进一步的规划，现阶段仍是无从得知。
American Apparel深受许多欧美名人喜爱，设计极简、不跟随流行风向，风格大胆且性感，合身Crop Top、开高衩泳装、百折迷你短裙、印有多国城市英文的帆布袋，都是品牌的经典象征。数年前以飞快的速度在英国、中国、日本展店，尤其对于当时的日本来说，American Apparel别具特色的品牌定位非常新鲜，引发各种抢购热潮。尽管价格稍微昂贵，却因为让人感受到品牌对于品质的要求，大家仍照样买单。
不过辉煌时光维持不长，以前卫的广告、舒适的服装打响知名度后，American Apparel的争议从未少过，例如过于裸露、雇用非法劳工、员工挪用公款等丑闻陆续被揭发，品牌的名气也跟着一落千丈。于2015年首次申请破产保护，2016年开始慢慢地关闭德国、英国、中国、日本等地近80家店铺，正式撤出各国，最终2017年被加拿大品牌收购，如同蒸发般消失在市场上。
回首大约10年前，对于身在台湾的我们来说，这些欧美品牌服饰并非唾手可得，甚至就连网购也尚未兴盛，多数人仅能趁著前往日本、香港等地的时候，顺便大采购囤货一番。等到品牌顺利进军亚洲、纷纷插旗驻点后，个个登上热搜话题，引发夸张的排队风潮。不过有别于往年的全盛时期，近年不停传出品牌关门大吉、退出中国或日本等各国市场的消息，你又是如何看待这样的现象呢？
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2019-12-06 17:48:00
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