葛丽丝凯莉（Grace Kelly）是二十世纪家誉户晓的好莱坞女星，多数人也对于她后来成为欧洲小国摩纳哥（Monaco）王妃的故事，以及以她命名的爱马仕（Hermès）凯莉包（Kelly Bag）并不陌生，但许多人不知道的是，其实除了凯莉包之外，美国品牌Mark Cross所推出的“葛丽丝包”（Grace bag），也是以她命名的，这款手袋最初出现在希区考克（Alfred Hitchcock）1954年的电影《后窗》（Rear Window）之中，简洁的外型与葛丽丝凯莉不凡的气质，让它在电影播出后，一度成为品牌最知名的单品与美国时尚的代表。
这款由导演希区考克所订制的手袋，原型参考是Mark Cross负责人Gerald Murphy的个人行李箱，在《后窗》中，葛丽丝凯莉饰演的莉莎（Lisa）在男友面前，从手袋中抽出自己的睡衣，引发观众无限的遐想，“1954年时，在大银幕上拿出内衣是相当大胆的行为，但凭借她的优雅与格调，这场戏十分成功。”Mark Cross首席执行官Ulrik Garde Due表示。
Mark Cross于1845年由爱尔兰移民Henry Cross创立，最初是制作马具的品牌，二十世纪时，公司被纽约企业家Patrick Murphy收购，不久后由其子Gerald Murphy继承，但比起经营事业，Gerald Murphy更醉心于绘画，因此于1921年与妻子Sara迁居法国。
在法国，热爱艺术的Gerald Murphy伉俪结织了许多后来在文学、艺术史上赫赫有名的人物，例如《大亨小传》（The Great Gatsby）作者费兹杰罗（Scott Fitzgerald）、艺术家尚考克多（Jean Cocteau）、立体派画家毕加索（Picasso）与费尔南莱热（Fernand Léger），以及俄罗斯芭蕾舞之父谢尔盖达基列夫（Sergei Diaghilev）等人；在法国南部生活期间，他们的别墅成为这些艺术家的社交中心，毕加索曾为Sara Murphy创作数幅肖像，Gerald Murphy更成为费兹杰罗小说《夜未央》（Tender is the Night）中悲剧角色Dick Diver的原型人物。
好景不长，随着1929年华尔街股灾的到来，Gerald Murphy的经济状况大不如前，此后又于1935与1937年痛失两名子女，最后不得不返回纽约，放弃绘画，并且开始认真经营Mark Cross。他将在巴黎与艺文界人士交流的经验，巧妙地转化到产品设计上，推出烟盒、晚宴包、皮夹等产品，成功为品牌带来美学革新，奠定Mark Cross的市场地位，这些成就使得Gerald Murphy即使在Mark Cross出售给新东家后，仍得以继续担任公司主席，直到1955年正式退休。而1954年《后窗》中的葛丽丝包，正是他在退休前的最终代表作，成功地令Mark Cross成为美国具代表性的包袋品牌之一，虽然以现在的标准来看，当时的公司规模并不大。
“所有的精品企业在一九五〇年代规模都相对较小，那时Hermès在美国只是个小品牌，Gucci只有在纽约瑞吉酒店（St. Regis Hotel）的小门市里看得到。”Mark Cross前首席执行官Neal Fox说。
时至一九八〇年代，Mark Cross在美国共有13间门市，包括位于纽约麦迪逊大道（Madison Avenue）的旗舰店，但到了一九九〇年代，面对日益激烈的竞争，商标不显眼、造型简洁的Mark Cross，逐渐不受消费者喜爱，终于在1993年被食品企业Sara Lee收购，Sara Lee当时也是Coach的母公司；遭收购后不久，Mark Cross被关闭，直到2011年才由前首席执行官兼投资人Neal Fox重启营运，而且很快就获得年轻消费者的喜爱。Neal Fox担任Mark Cross主席暨首席执行官至2018年初。
“2011年重启营运时，我们拥有的，是一个1845年就开始营业的老品牌，但已经沉寂了15年，所以一开始，我假定婴儿潮世代与年轻一点的婴儿潮世代消费者，可能会记得这个品牌，不过让我感到很惊讶的是，我们的客户主要是千禧世代和20至40岁的女性。”Neal Fox说。
Neal Fox认为，Mark Cross之所以受年轻消费者欢迎，部分原因是因为长期以来，时尚爱好者对于印着醒目商标的产品早已感到疲惫，相较之下，低调、具质感的方形手提包，反而更能引起年轻人的共鸣。
“与我们产生共鸣的消费者，早已厌倦了穿戴别人的名字缩写，他们不想拿穿LV、双C或双G。”Neal Fox说，“我没有自恋到要用硬逼别人看的方式，来炫耀自己花很多钱买了某件商品。”
为了重新塑造消费者对品牌的认同感，2019年在《后窗》上映65周年之际，Mark Cross再度回到纽约麦迪逊大道设立旗舰店，并且在店内特别设立客制化服务专区，进一步维护产品具独特性的形象。同时旗舰店内的装潢色调，也以青瓷绿（celadon green）与红色为主，与当年葛丽丝凯莉在《后窗》中的造型相呼应。
“在我的职业生涯中，我深知将颜色与品牌连结的重要性，Hermès有橘色、卡地亚（Cartier）有红色，我们则有美丽的青瓷绿与红色，这会是品牌非常明显的特征。”Mark Cross现任首席执行官Ulrik Garde Due表示。
此外，为响应当年Gerald Murphy的创新精神，Mark Cross新旗舰店也另外与10位女性艺术家合作，设计限量版的葛丽丝包，“Gerald与Sara和迷惘一代（Lost Generation）的艺术家之间，有种强烈的艺术亲密感。”Ulrik Garde Due说，“他们与希区考克的电影，在以图像描述世界与事物上有强烈的连结，Gerald自己在一九二〇年代也是重要的艺术家，非常擅长以画面呈现作品。”
“作为一个拥有丰富历史的美国公司，Mark Cross是非常都会化的品牌，Murphy夫妇曾一度在法国南部活得像国王与王后，葛莉丝凯莉的生命经验也与他们相似，在息影后成为摩纳哥王妃，可以说是真正美国梦的代表。”Ulrik Garde Due说。
资料来源：Mark Cross、The Hollywood Reporter、The Telegraph、Racked、Positive Luxury
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2019-11-08 15:46:00
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