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【时尚产业一周要事】LVMH有意收购Tiffany、香港十年来首度衰退、Z世代不再沈迷名人光环、H&M推服装租赁服务

导读: LVMH集团证实正在与Tiffany协商收购,消息一出,Tiffany股价立即上涨32.3%;香港“反送中”示威暴发至今已五个月,第三季本地生产毛额(GDP)下跌2.9%,这是2008/2009年金融海啸以来首次出现负成长;Bain & Company(贝恩公司)公布研究报告,Z世代与Y世代大不相同;研究多时后,H&M试办服装租赁……

1. Tiffany协商证实后,LVMH股价下跌(WWD)

LVMH集团证实正在与美国珠宝品牌Tiffany商谈并购事宜,消息一出,2019年10月28日LVMH集团股价微幅下跌0.5%,Tiffany股价则是大涨32.3%。

“对于近期市场上的传言,LVMH集团证实已经与Tiffany针对交易的可能性开始进行初步协商。”LVMH集团于声明中表示,“目前无法保证协商是否能成功达成协议。”

Tiffany也发表声明,证实已获得LVMH集团一股120美元现金的出价,并表示公司目前正在对此进行审核,且强调这个提案没有法律拘束力。华尔街专家则普遍认为,Tiffany的实际价值高于LVMH提议的价格,依照LVMH集团一股120美元的出价,收购价为145亿美元,分析师估计Tiffany的价值其实可以高达一股160美元,总计193亿美元。

“我们认为Tiffany在LVMH下,可以成为更好的公司、更强大的竞争者。”加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)分析师Rogerio Fujimori表示,“LVMH过去数十年的纪录显示,他们知道该如何让不同奢侈品牌达成高成长,同时保留其特色。”

2. 示威抗议使香港进入十年来首次衰退(Business of Fashion)

香港“反送中”示威爆发至今已五个月,对当地零售与旅游业带来极大的冲击,根据港府日前公布的数据,过去一年来,香港本地生产毛额(GDP)下跌2.9%,这是2008至2009年金融海啸以来,香港首次出现负成长;港府同时也将2019年第二季的成长率,从原本的0.6%下修为0.4%,香港-在声明中表示,过去几月来“境内需求恶化得非常严重”,而且由于示威并没有平息的迹象,在可预见的未来,香港的消费与投资仍会继续受影响。

受到示威抗议影响,许多香港企业过去几个月来被迫关闭门市,并要求员工休无薪假,咨询公司凯投宏观(Capital Economics)在提供给客户的研究纪要中表示,虽然香港GDP在第四季仍会继续受“反送中”示威影响,但从种种迹象来看,由于未来不太可能出现更大规模的抗议行动,经济衰退的速度已开始减缓,但是“疲软的企业投资将让复苏受限,因为这座城市的政治危机已永远破坏了它身为一个稳定、有活力的金融中心的声誉。”

3. Z世代不再沉迷名人光环,渴望透明与真实(Fashion Network)

美国贝恩管理咨询公司(Bain & Company)在2019年米兰全球时尚高峰会(MFGS Milano Fashion Global Summit)期间所公布的研究报告显示,1980至1995年间出生的Y世代,以及1996至2010年出生的Z世代,目前分别占精品消费的31%与2%,到了2035年,这两个世代将占整体精品市场的40%至45%与35%至40%,约占市场总额的八成。

报告作者Federica Levato表示,Y世代在成长过程中,经历了电子商务、社群网络普及,因此在消费时格外着重消费体验,胜过产品本身;Z世代则是“对911事件毫无记忆的世代,他们成长于不确定、饱受恐怖主义威胁的氛围中,另一个与Y世代不同之处是,他们不是溺爱子女的婴儿潮,而是生于1960至80年间X世代养大的孩子,这些父母经历过1992年的洛杉矶暴动,这让他们的子女被教养得更为负责任且独立。”

相较于Y世代,Z世代更加坚定、务实,对社会议题的态度也更加积极,同时由于从小就生长在数字化的世界,因此他们能以一种更平衡的方式运用科技。对他们而言,智能手机只是另一件工具,无法取代面对面沟通,也因如此,对Y世代消费者颇具影响力的意见领袖,对于Z世代来说影响较小。

“Z世代不认为自己只是消费者,他们想成为精品的主角,借由对话与品牌建立关系、共同创新。这些年轻人要的是与品牌建立真正的情感联结,而非只把体验当作目的。”Federica Levato表示,“随着消费者变得越来越善良、负责任、挑剔,品牌也应变得更开放、透明。”

4. H&M试办服装租赁:服务在斯德哥尔摩旗舰店推出(MDS)

H&M于斯德哥尔摩旗舰店推出服装租赁服务,提供租赁的服装是品牌依照永续原则生产的Conscious系列,消费者可以用一周350瑞典克朗(约35欧元)的价格租赁三件单品。

“我们研究服装租赁的商业模式已经有一段时间了,我们非常高兴能提供此服务与单品。”H&M永续主管Pascal Brun表示。

H&M2019年前三季总收入为1,710亿瑞典克朗(约158亿欧元),同比成长11%,获利为92亿瑞典克朗(约8,340万欧元),成长1.3%。


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