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总部名称藏玄机!Chanel为旗下工坊盖新家 服饰名品部总裁Bruno Pavlovsky:这是项非常有企图心的计划

导读: 法国精品品牌香奈儿(Chanel)喜欢以数字命名,除了最被大众所知的品牌经典包2.55包及No.5香水外,近两年也推出了两款以数字为名的31包款和19包款,而10月8日结构体才完工的香奈儿Métiers d’art工坊总部大楼,大楼名称同样暗藏着数字密码。

法国精品品牌香奈儿(Chanel)喜欢以数字命名,除了最被大众所知的品牌经典包2.55包及N°5香水外,近两年也推出了两款以数字为名的31包款和19包款,而10月8日结构体才完工的Chanel Métiers d’art工坊总部大楼,大楼名称同样暗藏着数字密码。

“Le 19M”的命名由来

这个名为“Le 19M”的建筑,位于巴黎奥贝维埃大街(Porte d"Aubervilliers),占地9,000平方米,整栋建筑预计于2020年完工后,包含地上五层楼及两层地下室,总计将达25,000平方米。

Chanel Métiers d’art工坊总部大楼Le 19M模拟图。(图/Chanel)

Chanel服饰名品部总裁Bruno Pavlovsky表示,“我们为什么会称它为19M?因为M代表了工坊系列(Métiers d’Art),M也代表了法文的时尚(Mode),M也代表手(Mains),M同时也代表世家(Maison)和制造(Manufacture),展现我们对这些工匠的绝对热爱。至于19,则是因为我们处于第19区,也因为那是嘉柏烈香奈儿(Gabrielle Chanel)出生的日期。”(编按:可可香奈儿出生于1883年8月19日)

Chanel服饰名品部总裁Bruno Pavlovsky(左一)希望透过Le 19M大楼达到创新和永续发展,同时也维系文化与传统。(图/Chanel)

这栋建筑几乎是将Chanel所有工坊整合在同一屋檐下,预计将容纳六百名员工,其中包括:Lesage刺绣工坊的刺绣师、工作人员与旗下的刺绣学院(École de broderie d’art)、Montex刺绣工坊及旗下专责装饰的部门MTX、Massaro鞋履工坊、Lemarié山茶花羽饰工坊的羽饰与花饰专家、Maison Michel帽饰工坊的制帽师、Lognon褶饰工坊、Paloma服饰面料加工坊、Goossens金银工坊等,除了能充分挥洒他们精湛的工艺,同时依然贴近Chanel创意工作室,并提供其他品牌技术合作。此外,以工艺和创意驰名的高端贴身衣物与泳装领导品牌Eres创意部门也将进驻。

自1985年起,Chanel至今已经收购了超过30家工坊和制造厂。(图/Chanel)

Bruno Pavlovsky表示,“Le 19M是一项非常有企图心的计划,不仅是因为此建案的都会性与建筑上的特质,还有它的功能性和目标,希望能同时达到创新与永续发展。我们的目的是维护并发展各工坊的卓越传统,毕竟这是巴黎的文化影响力与时尚界社会组织议题的交会点。”

未来Chanel旗下众多工坊将搬迁至Le 19M。(图/Chanel)

搭起传统与创新的桥梁

自诩为搭起传统与创新桥梁的Le 19M建案,在设计上呈现出跨领域、开放性的生态系统。它的结构与建筑,也都经过最高标准的环境考量而完成。建筑本身完全遵循巴黎市气候计划,并推广能源的效率以及生物多样性,期许能够获得最严格的环保标章,包括法国绿色建筑标准与认证(NF HQE Tertiary Buildings)、BREEAM英国绿建筑认证、LEED领先能源与环境设计标章。

荣获法国国家建筑大奖(Grand Prix National)的建筑师Rudy Ricciotti,负责此次的建筑设计,他表示,“希望透过此建筑物,重新塑造时尚工艺的技术与缜密专业之间的连结,将手工艺淋漓尽致地发挥、付诸于创作与美感,并与建案本身涵盖的高科技面相串连起来。”

Le 19M大楼由获奖建筑师Rudy Ricciotti遵循巴黎市气候计划而设计。(图/Chanel)

为了强化Le 19M的未来愿景,同时向邻近社区介绍这栋建筑,品牌特别安排了一项艺术计划:由擅长写实风格街头壁画的德国艺术家Case Maclaim,绘制长达130米、高度为5米的壁画,展示于建筑的围墙上。

擅长写实风格街头壁画的德国艺术家Case Maclaim,作品已经出现在20多个国家。(图/Chanel)
Chanel全权委托Case Maclaim在Le 19M大楼外的围墙上,创作面积约为650平方米的壁画。(图/Chanel)

受到城市艺术制作公司Quai 36委托,艺术家Case Maclaim在设计之前,参访了位于巴黎、庞坦(Pantin)与奥贝维埃区的多处Chanel Métiers d"art工坊,受到启发的他,决定将艺术工匠们的专业技艺与知识融入画作当中,其中包括:Lesage与Montex工坊的刺绣、Lemarié山茶花羽饰工坊的羽毛装饰品、Goossens金银工坊的物件、Maison Michel工坊的帽饰制作、Lognon工坊的褶饰图纹、Paloma面料加工坊与Massaro鞋履工坊的作品等。

Lemarié山茶花羽饰工坊的羽毛装饰品也成为Case Maclaim壁画创作中的其中一项元素。(图/Chanel)
Le 19M围墙上的壁画,灵感来自Chanel旗下的各个工坊。(图/Chanel)

壁画采用压克力颜料、喷漆等不同的媒材制作,透过几个手部的特写向工匠的精湛技艺致敬,手的图案意象也是这位艺术家著名的风格标记。透过这幅涂鸦艺术作品,也希望可以展开当地社区与未来在此工作的工匠们之间的象征性对话。

Case Maclaim的作品着重于对手部精细地描绘,他认为手是团结与力量的象征。(图/Chanel)

这栋充满生命的建筑,向全球大众开放,也将在大巴黎市区成为重要的角色。就如建筑内的各工坊不断强化巴黎的艺术时尚传统,Le 19M也规划面积达1,200平方米的公共设施,专门用于会议、分享与对话空间。

Le 19M大楼预计于2020年启用。(图/Chanel)

捍卫以人为本位的工艺价值

透过Le 19M,Chanel品牌延续1985年所发起的保存与发展工坊计划,当时收购的第一间工坊,正是创立于1929年的Desrues服饰珠宝坊,这个从1965年起便与Chanel合作的服饰珠宝坊,每一季都为品牌订制钮扣、珠宝、腰带扣及包款转扣等辅料。1997年,Chanel成立子公司Paraffection,专门处理各种收购,如今已经收购了超过30家工坊和各地制造厂,共有大约五千名员工,一起服务Chanel及其他重要的时尚品牌。

2002年12月,Chanel推出了首个工坊系列(Métiers d’Art),此后这个系列每年12月都会固定推出,让设计师与旗下手工坊的工匠们展开创意对话,延续艺术、技巧与文化的传统。对于工坊系列的成功,Bruno Pavlovsky在接受外媒访问时表示,“Chanel的重心在于产品,产品的重心在于设计,我们拥有全球最好的设计师。”

相较于快时尚一切讲求快速,Chanel旗下工坊对制作的单品,投注了相当的时间与心力,对于工艺层面的讲究,为单品增添了Bruno Pavlovsky所深信的情感面向,他认为这是目前精品消费者越来越看重的特质,“我相信在未来越来越多这样的情感价值,会成为精品市场的成功关键。”他表示,“假如你失去情感上的共鸣,你就会失去价值,而那是我们在Chanel强烈深信的,所以我们需要继续维护它。”

“我们的责任就是将人的本位放在Le 19M计划的核心之处。”Bruno Pavlovsky如此下结论。

资料来源:Chanel、L’Officiel


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