人生就是一场大型的研究计划！WGSN牛仔布预测师Amy Leverton谈趋势预测

您目前在做什么工作？ 我是趋势顾问、品牌策略师、记者、文案和作者，我所有的工作都贡献给牛仔服产业。

您是如何进入趋势预测这个领域的？ 我主修的是服装设计，花了四年的时间设计休闲服和牛仔服，但我的强项一直是做研究：情绪板（mood board）、趋势、初始想法、创意等，也就是在设计之前的所有东西。2008年我应征WGSN的牛仔协力编辑一职，很幸运获得了这份工作。

您的客户需要从趋势预测服务里获得什么东西？ 近年来趋势运作的规则已经起了很大变化。过去，客户们需要早早得知新趋势的出现，以便有充裕的时间因应：像是造型轮廓、是否水洗、颜色、款式等等。现在，我们正经历一场趋势的巨大波动期，也变得更多样化。当然，还是会有新的流行趋势兴起，譬如七分喇叭裤的热潮，品牌便可以做出因应；但我看到更多的是，五花八门的趋势开始令品牌业者感到困惑。他们现在反而需要更多量身打造的资讯和协助，来强化自家的品牌DNA，了解有哪些趋势值得投资，哪些趋势是可以掉头离开的。

这种情况如何改变您的研究方式？ 自从变成自由职业工作者后，我读的书更多了！在一个不断变迁的产业里，留意到事情如何变化十分重要，不仅是流行趋势，产业本身也一样。我每个月在Heddels的牛仔部落格写一篇文章，我在那里会探讨产业的变化，包括零售、教育、贸易、新材料开发等等层面。在那边和消费者的互动─同时也是在研究过程里跟产业专家互动，对于增进我的全面性知识非常有帮助。

您做研究时是否总以牛仔布为考量，或者您是从更一般的观点出发？ 我是从一般的、文化观点出发，当然我跟牛仔布的关系已经根深蒂固，所以两者经常是相辅相成的。

您如何看待趋势研究和进行预测？ 要活在它里面，真的是这样。如果你喜欢你做的事情，就会不停地思考，永远在追寻，永远觉得好奇。我觉得只要我还喜欢我的工作，活着，就是在学习。人生就是一场大型的研究计划！

您有一套方法论吗？ 我订阅一些优质的电子报，像是BoF(businessoffashion.com)，PSFK (psfk.com)等。我上Pinterest像疯子一样在钉图，我追踪Instagram上的东西，这让我保持消息灵通。此外，我认为要结交一群很棒的业界朋友，你才能够行得远。你认识的人越多，你在市场里各个环节的连结就越强。他们会寄好东西给我，在照片里标记我，在对话里加入我。

您觉得时尚产业里哪个环节对您的工作最具启发性，就社会、文化或美学层面而言？ 我现在想做的是建构关于全球供应链的知识，包括绵纺厂、洗涤厂、制造厂等等。就生产和制造而言，我越来越关心牛仔业在制造和生产过程里的透明度，以及所产生的工业污染。我认为这在未来非常重要。

您使用谁提供的趋势预测服务，来自专业公司或个人预测师？ 我不用趋势预测服务，因为我自己就是！除了只有订户才能看的内容，我什么都看；如果我正在研究某件事情，我可能在特定网站上多逗留一阵来确认想法。但我觉得自己其实更像偷窥者。

您觉得对于趋势的应用如何改变了时尚产业？ 我认为品牌透明度，品牌原创性，以及强有力的品牌DNA，绝对能给企业产生巨大的回报。Z世代是多疑的族群，他们通常反企业、反撙节政策，拥有已政治化的心思。他们成长在一个资讯自由的世界里，所以他们的需求会跟前世代的人完全不一样。

什么事情最能激发您的灵感？ 我想是新的人才。没有什么会比发现一个新品牌能把牛仔服做出新创意，更令我血脉贲张的了。我也是个彻底的布料控和编织控，目前布料的创新发展令人无比兴奋。

网站、部落格、书籍、地点、物件⋯⋯哪一项是您不可或缺的工具？ Instagram和Pinterest。

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