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人生就是一场大型的研究计划!WGSN牛仔布预测师Amy Leverton谈趋势预测

导读: 爱米.李弗顿是洛杉矶的牛仔服专家,专门为牛仔裤品牌提供咨询服务。在业界工作十年后,她目前在WGSN担任牛仔服与青年文化经理。近年来趋势运作的规则已经起了很大变化。过去,客户们需要早早得知新趋势的出现,以便有充裕的时间因应:像是造型轮廓、是否水洗、颜色、款式等等。

经历 爱米.李弗顿是洛杉矶的牛仔服专家,专门为牛仔裤品牌提供咨询服务。在业界工作十年后,她目前在WGSN担任牛仔服与青年文化经理。

您目前在做什么工作? 我是趋势顾问、品牌策略师、记者、文案和作者,我所有的工作都贡献给牛仔服产业。

您是如何进入趋势预测这个领域的? 我主修的是服装设计,花了四年的时间设计休闲服和牛仔服,但我的强项一直是做研究:情绪板(mood board)、趋势、初始想法、创意等,也就是在设计之前的所有东西。2008年我应征WGSN的牛仔协力编辑一职,很幸运获得了这份工作。

您的客户需要从趋势预测服务里获得什么东西? 近年来趋势运作的规则已经起了很大变化。过去,客户们需要早早得知新趋势的出现,以便有充裕的时间因应:像是造型轮廓、是否水洗、颜色、款式等等。现在,我们正经历一场趋势的巨大波动期,也变得更多样化。当然,还是会有新的流行趋势兴起,譬如七分喇叭裤的热潮,品牌便可以做出因应;但我看到更多的是,五花八门的趋势开始令品牌业者感到困惑。他们现在反而需要更多量身打造的资讯和协助,来强化自家的品牌DNA,了解有哪些趋势值得投资,哪些趋势是可以掉头离开的。

这种情况如何改变您的研究方式? 自从变成自由职业工作者后,我读的书更多了!在一个不断变迁的产业里,留意到事情如何变化十分重要,不仅是流行趋势,产业本身也一样。我每个月在Heddels的牛仔部落格写一篇文章,我在那里会探讨产业的变化,包括零售、教育、贸易、新材料开发等等层面。在那边和消费者的互动─同时也是在研究过程里跟产业专家互动,对于增进我的全面性知识非常有帮助。

您做研究时是否总以牛仔布为考量,或者您是从更一般的观点出发? 我是从一般的、文化观点出发,当然我跟牛仔布的关系已经根深蒂固,所以两者经常是相辅相成的。

您如何看待趋势研究和进行预测? 要活在它里面,真的是这样。如果你喜欢你做的事情,就会不停地思考,永远在追寻,永远觉得好奇。我觉得只要我还喜欢我的工作,活着,就是在学习。人生就是一场大型的研究计划!

您有一套方法论吗? 我订阅一些优质的电子报,像是BoF(businessoffashion.com),PSFK (psfk.com)等。我上Pinterest像疯子一样在钉图,我追踪Instagram上的东西,这让我保持消息灵通。此外,我认为要结交一群很棒的业界朋友,你才能够行得远。你认识的人越多,你在市场里各个环节的连结就越强。他们会寄好东西给我,在照片里标记我,在对话里加入我。

您觉得时尚产业里哪个环节对您的工作最具启发性,就社会、文化或美学层面而言? 我现在想做的是建构关于全球供应链的知识,包括绵纺厂、洗涤厂、制造厂等等。就生产和制造而言,我越来越关心牛仔业在制造和生产过程里的透明度,以及所产生的工业污染。我认为这在未来非常重要。

您使用谁提供的趋势预测服务,来自专业公司或个人预测师? 我不用趋势预测服务,因为我自己就是!除了只有订户才能看的内容,我什么都看;如果我正在研究某件事情,我可能在特定网站上多逗留一阵来确认想法。但我觉得自己其实更像偷窥者。

您觉得对于趋势的应用如何改变了时尚产业? 我认为品牌透明度,品牌原创性,以及强有力的品牌DNA,绝对能给企业产生巨大的回报。Z世代是多疑的族群,他们通常反企业、反撙节政策,拥有已政治化的心思。他们成长在一个资讯自由的世界里,所以他们的需求会跟前世代的人完全不一样。

什么事情最能激发您的灵感? 我想是新的人才。没有什么会比发现一个新品牌能把牛仔服做出新创意,更令我血脉贲张的了。我也是个彻底的布料控和编织控,目前布料的创新发展令人无比兴奋。

网站、部落格、书籍、地点、物件⋯⋯哪一项是您不可或缺的工具? Instagram和Pinterest。

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