你是否还记得两年前Louis Vuitton与Supreme携手联名，造成所有时尚迷、潮弟潮妹疯狂抢购的景象？尽管价格不斐，店门口仍然大排长龙，一瞬间所有人都成了“排队系”，网上的炒价更是高得惊人！
近年高端精品大牌与街头品牌不间断的合作，就算你从没搞懂时尚、没在追潮流，或多或少都有感受到这股“新势力”吧？！早在10多年前，两者毫无交集，甚至彼此划清界线，穿上Louis Vuitton的时尚迷，不会把Supreme放在眼中；Follow Supreme的潮流子弟，不会在意Louis Vuitton迷怎么看他。不过自从Louis Vuitton与Supreme抢先开启商机后，不知不觉间精品和街牌的界线越来越模糊了。
当曾经被我们视为时尚象征的高级精品和街牌靠拢后，在社群媒体上的讨论度从没少过，好评与负评各自参半，这回我们就针对其中一项评论来进行探讨：“街头品牌vs.高端时尚品牌，究竟是谁占了谁便宜？”并邀请到三位受访者和我们一同讨论，包括资深潮流媒体人Raven、Ne.Sense主理人Michael与《JUKSY》总编Mage。
在LV投下震撼弹后...
2017年Louis Vuitton和Supreme推出联名造成话题后，让LV跨过这条界线的幕后推手Kim Jones，曾在访问中表示自己本来就对街头潮流抱有热忱，因此促成当时的联名。
除了让所有人惊讶不已外，也可以说是为每个精品大牌开辟了一条全新的道路，甚至让消费者、各大设计师开始思考为何这项举止会如此成功。街牌开始受到大家的注目与讨论，包含同时期的Vetements ，将联名推向另一个层级，以“恶趣味”设计为名，举凡Tommy Hilfiger、Champion、Reebok都曾是联名对象之一，也因此让联名商机逐渐浮上台面、受到重视。
在过去，大众会将“街牌”与“潮牌”划上等号，通常街头品牌总被认为很潮、只有年轻人才会穿上身，或许以联名为由，可以赋予街头品牌更多面向，改变我们的既定印象。资深潮流媒体人Raven则点出，“过去一直都是潮牌想要精品化，最好的例子就是Nigo当初希望可以将Bape升华成高端品牌，事实证明他也完成这个成就。”
联名是趋势还是策略？ “联名占到便宜的是精品店Doorman：），以前走进去精品店的多是有钱妈妈带着未成年少女（尚不知如何打扮，但被妈妈硬做老气打扮，不懂时尚却假装时尚失败的少女），现在走进店里多了很多年轻潮妹潮弟，时髦、清亮的性感，品味部分有自己的主张，看到这些眼睛‘很舒服’。”对于这股拓展精品受众的联名风潮，《JUKSY》总编Mage这样说道。
时至今日，跨界联名屡见不鲜，不光只是高端精品，从IKEA到Uniqlo、H&M，各个品牌都趁胜追击，抢著和街头品牌联名。消费族群以Z世代为大宗，大家都跟着倾向年轻世代的喜好，不论品牌的性质，仿佛只要和街头品牌联名都能够迸出新的火花，只要加入街头化的趋势，更加贴近生活和群众，便会获得新的消费族群关注。是趋势也好，策略也罢，带动社群声量不是重点，最重要的是能够为业绩带来实质上的帮助。
当两者界线越来越模糊，是妥协还是摆脱成见？
资深时尚迷肯定记忆犹新，Louis Vuitton和Supreme曾有过节（Supreme于2000年推出类似Louis Vuitton的经典Monogram花纹滑板，进而引发争议，Louis Vuitton要求销毁商品）。导致当时两大品牌一同出击时，不少网友觉得这样的“握手言和”行为是在自打脸，街头人士甚至指出联名相当失败，虽然Supreme靠着联名在时尚界成功闯出名号，可是街头品牌又何必在意这些？！
当“次文化”已成主流，不免让人质疑，高端精品品牌放下身段走向街头，打破大众对于高级时装的既定印象，究竟是因为情势所逼而妥协，还是终于摆脱成见？
Ne.Sense主理人Michael表示，“精品为了吸引新一代GEN Z（Z世代）的消费组群，进而大胆跳出世俗对精品的认知，选择和时尚圈子的小众做结合。而街头品牌为了变得更上一层楼，希望透过精品高超的手工精艺来执行他们天马行空的想法。”其实这本来就无分对错，既然是时下的趋势，且商机无限，利用一加一大于二的力量，为品牌注入年轻潮流气息，制造双赢的局面，又有何不可呢？
高端精品不走向街头化，难道将会没有市场？
就连香奈儿都和潮流霸主菲董联名，推出一系列商品，包含现在最火热的Louis Vuitton男装设计师Virgil Abloh、Burberry设计师Riccardo Tisci，尽管没有和街头品牌联名，不难发现设计皆趋向街头化，每样潮流感十足的单品都叫好又叫座。不禁令人怀疑：难道不向街头品牌靠拢，高端精品最终将会走向死胡同的局面吗？
资深潮流媒体人Raven认为，“随着社群平台的发达，以及消费年龄层降低的因素，会愿意花大钱买奢侈品的人不再是那些大婶阿伯，而是踩着潮鞋、挂着太阳眼镜、听着嘻哈音乐的弟弟妹妹。这个族群是原本高冷的精品忽略的客层，因此他们不断向街头取经，没有人能忘记当时Louis Vuitton x Supreme造成多大的轰动，如今二级市场的价格依旧居高不下，显示需求热情不退。再来就是前阵子老爹鞋炫风，Balenciaga一双triple s卖到供不应求，随后精品品牌全都像中邪一般跟着推出球鞋设计。”
拜社群媒体兴盛所赐，原先不属于精品TA的年轻世代，能够透过更多元的管道接收到奢侈品的资讯，然而无形之中，吸睛度、一味的跟风，似乎也成了Z世代购物的优先条件。
“再说最近，Virgil Abloh以潮牌主理人之姿，一跃而成LV男装创意总监，他看的想的做的也全部来自于街头，只是多了LV Logo加持，但这对于现在市场是酷的，也是真的有实际销量实力的设计。没有人会在意他是否设计本科出身，也没有人会在意一个美国人职掌法国精品最高殿堂这件事是否符合传统观念，只要能卖钱，就是好事一件。”Raven补充说。
那么，到底是谁占了谁便宜？
话说到这儿，让我们回到开头的疑问句：“街头品牌vs.高端时尚品牌，究竟是谁占了谁便宜？”
认为精品占便宜的《JUKSY》总编Mage表示，“被潮物联名吸引而来的客人，经过比较价钱与续用性，最后可能会下手买品牌经典款。反正不管结账结哪个，增加到店人数与消费层广度都是精品赢。街头品牌最亏，赚到噱头，但因为左边跟某牌联名、右边跟某牌联名、前面跟某牌联名、后面跟某牌联名的结果是，联名越多卖得越不好，同时自己的新品看起来也突然显得普通。”
不过Ne.Sense主理人Michael则有不同的见解，“我认为精品和街头品牌联名并没有谁占了谁便宜，在我看来是互相得到好处。”
而资深潮流媒体人Raven这么认为，“谁占了谁便宜，客观一点来看就是各取所需，精品借由街头文化拓展市场业务，而街头文化则靠精品的行销力量得到更多曝光度，例如空山基与KAWS，单一次与Dior合作就成为艺术界的巨星，所以真的要说，一切都是商业，只有赚到口袋里的才是真的。”
当街头趋势崛起，年轻世代的消费实力的确是不可忽视的新势力，若还坚持着旧有的品牌理念、设计，不愿意与时俱进，被市场淘汰也只是迟早的事情。至于联名是否会是长久之计，这谁也说不准，但成功引起话题是事实，不论你认为两者联名是迎合年轻人，抑或是拯救彼此的救星，其实这项趋势都代表了时尚更加多元且更有包容性。
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2019-08-22 11:48:00
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