亚洲消费势力抬头，为让消费者更容易产生共鸣，愈来愈多欧美时尚品牌采取更“接地气”的商品设计及代言人策略，用以开拓持续成长的华人市场。美国休闲品牌GAP日前邀请台湾天后蔡依林担任大中华区代言人，并推出多款Jolin设计联名系列；H&M也推出首个大中华区设计师联名系列ANGEL CHEN x H&M， 以中国功夫为灵感来源，创作出浓厚东方韵味的单品。
《玫瑰少年》T恤上写着“最美的盛开是反击”搭配绽放的玫瑰花。图／Gap提供
Gap今年欢庆50周年，除先前预告将邀请天后蔡依林担任大中华区代言人以外，日前更推出Jolin设计联名系列商品，从图案发想到设计都是蔡依林亲手包办，共推出6款音乐主题T恤，以2019年金曲奖年度专辑《Ugly Beauty》中的歌曲融入此联名系列，像是首波上市的《玫瑰少年》，T恤上写着“最美的盛开是反击”搭配绽放的玫瑰花；而旋律洗脑逗趣的《脑公》，MV风格充满浓浓的港片复古情怀，黑色T恤上一只可爱的龙虾，巧妙呼应MV中的电影梗。
《脑公》黑色T恤上一只可爱的龙虾，巧妙呼应MV中的电影梗。图／Gap提供
美国休闲品牌Gap推出多款Jolin设计联名系列。图／Gap提供
而瑞典快时尚品牌H&M，每年都会推出设计师联名系列，像最轰动的是2004年与时尚老佛爷卡尔拉格斐携手推出的联名系列，去年则是找来Moschino合作，而看好大中华区设计师正随着市场的发展逐渐走向国际舞台，今年首度与中国设计师陈安琪 （Angel Chen）合推联名。
陈安琪毕业于设计系最高学府“圣马丁艺术与设计学院”，她创办的同名品牌Angel Chen在全球都有贩售点，更曾入选《富比世》杂志“中国30岁以下精英”榜单，在中国更是常和各大明星合作。
这次联名将富有中国特色的花鸟字、龙腾图绘、青松与仙鹤刺绣轮番呈现，“元气”及 “功夫”等文字采用豪放硬朗的毛笔书法效果，为系列注入强烈的戏剧张力。同时， 结合龙腾印花的品牌标识亦被大量运用到各类单品中。商品将于9月在全球多个市场 指定门市及网络门市发售。
CHARLES & KEITH今年秋冬则邀请超模担任品牌代言，包含海莉比伯（Hailey Bieber）以及中国名模雎晓雯。图／CHARLES & KEITH提供
CHARLES & KEITH今年秋冬则邀请超模担任品牌代言，包含海莉比伯（Hailey Bieber）以及中国名模雎晓雯，女神们也透露穿搭技巧，像现居纽约的雎晓雯就特别喜爱此次系列中，一款象牙白的方形手拿包，表示“可以搭配各种不同风格的穿搭和配件”。而秋冬系列推出TPU材质的透视感双层中筒靴、千鸟格纹穆勒鞋等，以及今年秋冬爆红的微型小包，搭配枫叶红、苔癣绿、芥末黄等活泼色调。
H&M今年首度与中国设计师陈安琪 （Angel Chen）合推联名。图／H&M提供
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2019-07-25 16:43:00
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