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时尚授权的先锋!皮尔卡登:有品牌名就要好好利用

导读: “我的一小步,是人类的一大步。”1969年7月20日,美国太空人尼尔阿姆斯壮(Neil Armstrong)登上月球,留下这段传世名言,也为上个世纪六〇年代的太空冒险留下完美的见证,这份勤奋挖掘未知事物的热情,不仅促进了科学的发展,也反映在服装上,迷你裙、平底短靴(go-go boot)、银色塑料连身服、几何镂空与异材质服装等,这些被称为太空时尚(Space Age Fashion)服装风格,将充满未来想像的元素带进人们的衣橱,成为六〇年代的潮流代表,而皮尔卡登(Pierre Cardin)正是以未来风格作

“我的一小步,是人类的一大步。”1969年7月20日,美国太空人尼尔阿姆斯壮(Neil Armstrong)登上月球,留下这段传世名言,也为上个世纪六〇年代的太空冒险留下完美的见证,这份勤奋挖掘未知事物的热情,不仅促进了科学的发展,也反映在服装上,迷你裙、平底短靴(go-go boot)、银色塑料连身服、几何镂空与异材质服装等,这些被称为太空时尚(Space Age Fashion)服装风格,将充满未来想像的元素带进人们的衣橱,成为六〇年代的潮流代表,而皮尔卡登(Pierre Cardin)正是以未来风格作品打响名号的设计师之一。

迪奥先生的裁缝

皮尔卡登出生于1922年,十多岁时成为裁缝学徒,第二次世界大战期间他在法国红十字会工作,战后重回时尚界,先后进入Paquin与Elsa Schiaparelli工作,也开始为剧院演出设计戏服,1946年他为尚考克多(Jean Cocteau)执导的电影《美女与野兽》(Beauty and the Beast)设计戏服而大获赞赏,很快地被引荐给迪奥先生(Christian Dior),并前往Dior担任裁缝,参与1947年“新风貌”(New Look)系列服装的制作。

创立品牌

1949年,皮尔卡登从Dior辞职,与戏服设计师Marcel Escoffier合作,在小阁楼上开设工作室,为男士制作西装,也为剧团制作表演服,很快成为巴黎最受重视的男装设计师之一,短短三年内便在高档的圣奥诺雷市郊路(Faubourg Saint-Honore)买下三层楼的店面成立品牌,在制作传统西服之余,开始大胆创新。1957年夏季,皮尔卡登一次发表了超过120套订制女装,获得广大好评,很快地成为巴黎高级订制服公会(Chambre Syndicale de la Haute Couture Parisienne)成员,巩固了他在时尚界的地位。

未来时尚

皮尔卡登对于科技相当着迷,六〇年代美国与苏联的太空竞赛正如火如荼地展开,宇宙冒险让大众为之神往,皮尔卡登也不例外,1964年他发表了名为太空时代系列(Space Age Collection)的女装,将现代主义的建筑原理融入服装设计,创造对未来世界的无尽想像,白色针织连身衣、直筒洋装,以及充满科技感的人造纤维从此成为他的标志,后来更在1968年,推出以乙烯基和金属纺织品材料合的“Cardin面料”。

前卫大胆的创新,让皮尔卡登在巴黎时尚圈享有崇高的声誉,但他深知这些突破框架的设计,其实并不特别受巴黎消费者喜爱,因此开始积极向巴黎以外拓展事业版图,1966年他前往纽约发表女装,并立即获得成功,多年后,皮尔卡登回忆,当年他一下飞机,就看见五颜六色的车辆,“证明我的直觉是正确的,色彩就是现代美学的核心。”

品牌授权的先锋

除了超越时代的时装设计,皮尔卡登在经营事业上,也相当有远见,虽然他早在一九六〇年代,就以未来主义的设计风格巩固在时尚界的地位,但到了二十一世纪的今天,多数消费者对这个品牌的印象,却是来自他几乎无所不在的授权商品,同时,他也是第一个推出成衣的高级订制品牌之一,早在1958年就将自己的品牌名授权给成衣制造商,推出成衣系列,这在当时是极受争议的举动,甚至让他一度离开巴黎高级订制服公会,一年后才再度加入。

1968年,他再度挑战时尚界潜规则,将品牌名称授权给陶器厂商,七〇年代各大品牌纷纷推出成衣系列后,他继续扩大授权范围,到了1985年,皮尔卡登公司总共发出840项授权,全球有580间工厂、16万员工在生产印着“皮尔卡登”商标的产品,“我有个品牌名,就应该好好利用。”九〇年代以后,皮尔卡登将授权规模大幅削减至350笔,原因是有太多重合的领域。

《皮尔卡登:未来时尚》特展

为了纪念皮尔卡登过去70年来对时尚界的贡献,纽约布鲁克林博物馆(Brooklyn Museum)为他策画了《皮尔卡登:未来时尚》(Pierre Cardin: Future Fashion)回顾展,透过高级订制服、成衣、配件、摄影、影片,以及其他作品,全面回顾这位设计师的未来主义作品,这也是过去40年来,皮尔卡登于纽约举办的首个展览。

“我们尽力说好一个在各个艺术领域都是先驱者的故事,皮尔卡登就是这样的人。”布鲁克林博物馆馆长Anne Pasternak表示,“这是一个法国设计师透过未来主义风格的服装崭露头角的故事,他在时尚与商业界超越时代的做法,不断地创造新的潮流,让他成为这个世界最有影响力的设计师之一。”

《皮尔卡登:未来时尚》回顾展依照时间顺序,从一九五〇年代开始,展示皮尔卡登创作生涯中的重要作品,例如1964年“宇宙风格”(Cosmocorps)系列中的标志性“target dress”,以及他为了设计中性时装、原创男装而创作的无领西装外套及“cylinder”裤等服装,而他1979年在中国长城,以及1991年莫斯科红场(Red Square)所举办的大秀影片,也在展出之列。此外,展览还将回顾他所设计的家饰及其他作品。

“在过去数十年的事业中,皮尔卡登不仅是个优秀的裁缝与设计师,也是个直觉出色的创业家。”策展人Matthew Yokobosky表示,“他是个二十世纪的通才,作品推动了时尚、设计,不断为人类提供令人不敢置信的未来愿景。”

《皮尔卡登:未来时尚》于2019年7月20日人类登月满50周年之际在纽约布鲁克林博物馆开幕,展出至2020年1月5日为止。

资料来源:Brooklyn Museum、Newsday、BBC、AnOther



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