【迷航中的台湾时尚产业】时尚改革,应从公家单位制服开始

来源: 作者: 2024-03-29 我要评论

编辑最后更新 2024年03月29日,时尚,应从国家门面做起。 2018年,国立故宫博物院发表新制服,邀请登上纽约时装周官方名单的的周裕颖(Justin Chou)打造,2017年台北国家两厅院则找来之前曾旅居英国13年,目前返回故乡宜兰成立工作室的服装设计师陈劭彦(Shao Yen Chen)操刀新服装。2016年台中国家歌剧院找来目前旅居英国的服装设计师黄薇(Jamie Wei Huang)打造全新的制服,台湾三个重要艺文单位,接连找了三位都曾进入过四大时装周官方正式名单(On Schedule)的台湾年轻服装设计师来操刀,看得出这些重要艺


作者 庄国琳 台湾宜兰人,跨领域工作者。从小在单亲妈妈的裁缝机底下长大,曾协助台湾服装设计师古又文及陈劭彦登上国际时尚舞台。近期则辅助周裕颖常玉系列至纽约时装周之国际行销策略方向,及旅英服装设计师黄薇SS19伦敦时装周企业募款、媒体宣传与商业推广。踏入时尚圈之前,在艺术界打滚多年。在琉璃工房工作期间深受首席执行官张毅说过的一句话:“只有文化,才有尊严!”影响,对文化保存与推广存着使命感。在大趋势画廊工作时,协助当代艺术家如李再钤、庄普、吴天章、陈界仁等相关展览策划及作品销售推广,对艺术的广度、深度以及艺术市场有更全面的了解。

具有商学、媒体研究及艺术设计的学术背景。曾与摄影前辈谢震隆、翁庭华学习传统摄影及暗房,喜欢庶民文化的生命力,怀念小时候在戏棚下观看野台布袋戏及歌仔戏并且吃着把噗的童年。英国留学期间为欣赏英超联赛 (FA Cup),在南安普敦足球俱乐部球场担任清洁人员。

专长:艺术与时尚策展、时尚艺术经纪、文化研究及文化政策研究、跨领域合作、品牌管理与整合行销、传统及当代摄影。


时尚,应从国家门面做起。

2018年,国立故宫博物院发表新制服,邀请登上纽约时装周官方日程的周裕颖(Justin Chou)打造,2017年台北国家两厅院则找来之前曾旅居英国13年,目前返回故乡宜兰成立工作室的服装设计师陈劭彦(Shao Yen Chen)操刀新服装。2016年台中国家歌剧院找来目前旅居英国的服装设计师黄薇(Jamie Wei Huang)打造全新的制服,台湾三个重要艺文单位,接连找了三位都曾进入过四大时装周官方正式名单(On Schedule)的台湾年轻服装设计师来操刀,看得出这些重要艺文单位的用心,令人振奋。

长期令基层执行勤务的员警垢病,穿了超过30年的警察制服不适现代工作勤务的制服,终于在2019年4月18日,全面更新。新制服从过去不太具实用性的西装设计,特别加强了功能性与实用性,以符合实战需求,加强了轻便、弹性、透气、舒适、耐用且不怕脏的特性,另外贴心的口袋设计,让员警可以放置钥匙、收纳耳麦、悬挂密录器等。

桃园机场安检人员、阿里山林业铁路及文化资产管理处,同样都在近年相继换穿新制服,而沿用20年的海巡署制服,也终于确定将重新设计,现行海巡人员操作服是从民国89年该署成立开始使用至今,面对新的工作挑战,现行制服其实已经无法满足第一线海巡同仁的勤务需求。

制服若有设计感,对一间公司,甚至国家形象,绝对有意想不到的宣传效果,这些有质感的报导式宣传,能为公司或-,省下千百倍预算。

故宫若是编列形象拍摄预算,找专业的摄影师及模特儿来拍摄形象照,拍摄后的照片,更可以操作一波对国内外的新闻发布,故宫更可以结合南院或北院的空间照,这其实是行销故宫到国际的最好时间点,因为好的照片更可能被国内外时尚媒体讨论,甚至可能会带动来台观光的机会,故宫没有注意到这个小细节,少了最重要的形象包装与时尚宣传,有点可惜。

有人说实际工作人员及模特儿的形象照会有落差,个人觉得,这就像品牌会找专业模特儿、时尚摄影师及专业化妆师与发型师来搭配的概念是一样的,卖的是一种专业及时尚感。台湾媒体因为强调八卦性及娱乐性,所以会去放大员工实际穿着和专业模特儿穿着的大幅落差,尤其会去拍个头较小或长相较平凡的工作人员,然后来和漂亮的模特儿照片去比较,然后搞得乡民又开始在网络上嘲笑,其实这也大可不必,而且没有意义,台湾的时尚教育其实可以更进步一点,就像Louis Vuitton或香奈儿(Chanel)的品牌形象照,都是花大笔经费打造,甚至店面的工作人员,也都是精挑细选。但消费者并非都是模特儿身材及拥有漂亮的脸蛋,很多身材不佳的一般老百姓也会穿着它们,刻意去比较这种落差,并不会影响Louis Vuitton或香奈儿的品牌形象。

很多业界前辈说,台湾,是时尚沙漠,因为-过往一直不重视,只把它当成纺织的附属品来看,完全不知道时尚产业是英国创意产业的领头羊,产值最高,比唱片、电影的产值还要高,甚至比汽车业还高,产值与房地产旗鼓相当。个人觉得,既然被称为沙漠,-更应该更积极帮忙创造成为绿洲,而非任其恶化成无法控制的沙尘暴。

制服是重要对外门面,时尚大国皆重视 制服,是许多单位最重要的对外象征,具设计感的制服,只要透过专业的形象包装,绝对有意想不到的宣传效果。去过英国观光或工作过的人,不少人被他们公家单位如警察、海关人员、机场人员、美术馆、剧院等工作人员的穿着打扮所吸引,游客们甚至把这些服装当成拍照留念的重点。

英国地铁、英国救护人员都在近几年更换新制服,维多利亚与亚伯特博物馆(Victoria & Albert Museum,简称V&A),也在2017年也找来英国知名时装设计师Christopher Raeburn为工作人员操刀设计服装。

2019年,美军也开始在进行服装改革,重新设计,包含已经亮相的海军时尚新制服,美国总统川普(Donald Trump)更说,美军的绿色军装将是非常昂贵,在陆军中,甚至会得到带腰带的美丽新制服;印度也在2019年规划改变军服,包含一般制服及作战用制服。

2019年3月18日,意大利知名品牌Giorgio Armani与意大利足球联合会(FIGC)宣布签署为期四年的意大利足球联合会(FIGC)协议,设计了意大利国家男女足球队和21岁以下球队的正式制服,其中包括西装,衬衫和外套,可拆卸的内饰和配件,甚至包括太阳眼镜。

每四年一次的奥运,甚至很多重要的比赛,欧美先进国家几乎都会找设计师合作,设计运动服甚至是正式制服,而且很多大品牌更愿意大力赞助国家队制服,设计师也很乐意协助打造,因为这是国家重要的国际形象,而且设计师与运动厂商合作,更可以创造多赢的局面。

除了国家代表队、欧洲知名职业足球球队之外,不少大众交通运输业者对于制服美学也相当重视,像台湾高铁和厦门航空邀请设计师陈季敏打造制服、华航找来张叔平、长荣找来夏姿陈(Shiatzy Chen)设计第三代制服,而对岸的中国海南航空新制服由中国设计师Laurence Xu(劳伦斯许)操刀,推出公司第五代制服款式,甚至大手笔在法国拍摄形象大片,照片一出来,在国际时尚媒体及大众媒体,瞬间暴红,更重要的是选在Laurence Xu 2017年秋冬服装秀上发表亮相。这一连串的品牌宣传策略,看得出是精心策划的,而且所费不赀,但成效之大,值得台湾-单位或民间企业借镜。

服装的美观与功能性,需同时考量 国家单位制服,代表一国重要门面,具备设计美感是首要条件,而在美感追求同时,如何符合使用者需求,让他们能自在舒适工作,是设计重点,也就是如何同时兼具设计感与实用性。举例来说,像周裕颖、黄薇与陈劭彦都设计了工具腰包,这便是为了让工作人员可随时携带无线对讲机及手电筒而产生的功能性包款。

周裕颖为故宫设计的裙子下缘增加了开衩的细节,另外陈劭彦亦为两厅院女装下缘后䙓设计开衩,黄薇设计的歌剧院男工作人员服装,则结合休闲棒球外套与西装外套,这些其实都是功能性的规划。

曾在剧场或音乐表演场域工作的人都知道,穿着高跟鞋跑来跑去工作,其实是非常痛苦且不人道的折磨,很多工作人员的脚因此常常受伤,此外,穿高跟鞋常常会发出扰人的声音,因此目前国外都在讨论女性穿高跟鞋工作是不是违反人权,而且有不少国家已经立法不能强迫员工穿着高跟鞋。

我们可以看到陈劭彦及黄薇为了改善这个困扰所做出的改变:黄薇将女鞋反复测试,调整出最能展现完美体态,并兼具舒适感的高度同时以粗跟、鞋内硅胶减轻久站的负担,鞋底也添加特殊垫片,减少在行走时的地板声响。

陈劭彦对两厅院的鞋子则有两种规划,除了维持正式场合仍保留女生穿高跟鞋的形象,在举办活动如亲子活动或是一些需要进行搬运工作时,为让工作人员方便工作,改穿平底鞋,同时穿上帆船袜、露出脚踝,这样的穿着打扮,其实在很多国际时尚品牌的重要发表会都看得到,工作人员穿九分裤及平底鞋。若去看一些国外美术馆或表演场域,尤其是有着历史建物的馆方,为了维护建筑物的地板,会要求观众及工作人员穿平底鞋,而不要穿高跟鞋。

一分钱、一分货,公部门要多了解产业实际运作情况 过往在不同单位及产业工作,自己有许多接触公家单位甚至是私人企业的机会。接触的过程可以发现,基本上会想找设计师来谈合作案的都蛮有心求改变。通常大家一开始也都是相谈甚欢,不过到最后,双方一定会面临实际面的预算经费问题,或是采购法的问题,很多合作案最后都不了了之。

现阶段社会大众对-所进行的服装设计案,通常第一个检视就是一套衣服成本多少钱,其实这个无可厚非,毕竟那是你我纳税人工作的血汗钱,大家通常会期待“俗又大碗”的设计,想帮-省钱。其实穿过夜市衣服或是平价衣服以及有品牌衣服的人,大家穿久了就会有感觉,哪一种衣服拉链比较容易坏掉、哪种衣服比较容易褪色或是破损,那一种穿着比较舒适及耐穿。

就像盖房子一样,你的预算明明只够盖平房,却要对方帮你盖出豪宅的道理,是一样的。一分钱、一分货,好布料的成本就是比较昂贵、穿起来的舒适度及保存性就是比便宜的布料好;好的钮扣及拉链,成本就是比较高一点,也比较不容易坏;资深的打版师及裁缝师,业界工资就是比较贵一些;再加上设计师也是需要有设计费来支撑整个工作室的人力、物力开销。

压低设计师预算,意谓设计师要回头压低工厂成本,工厂就要再回头压低原物料厂的成本,或找不好的布料代替,甚至压低打版师及裁缝师费用,这样是很不好的恶性循环,对时尚设计产业长久发展,绝对是负面影响。

当大家批评公家单位一套订做制服成本高的时候,其实很少去思考做衣服就如同盖房子或是做室内装修一样,材料及人工,都是一分钱一分货;另外一般民众不太能理解,为何设计师款的手工订制成本比较贵?也没有想到其实一套经过设计的衣服背后,可能会带来一些直接或间接的正面影响,甚至带来意想不到的行销宣传。

相信专业,不要外行领导内行,好的设计需要时间及空间的酝酿 某些-单位的制服设计案或私人企业制服设计案,进行得不是很顺利,不是卡在预算问题,而是卡在内部共识问题,有时候案子进行到一半,便开始有不同的声音进来。其实修正设计是很常发生的事,也是可以被理解且很合理的事,毕竟要符合使用者的需求,而且这是设计师应该要具备的服务态度,不能太过于坚持自己的设计理念,因为有时候好看的设计,功能性很差。

不过有些改变,是不知为何改变,有时双方已经确认好的设计,在最后一次的会议也都没有提出任何异议,甚至表示可以执行了,有可能在开始执行生产的前一天,突然一通电话打来,或是一封电子邮件来信就说要改设计,这也就是意谓设计图要重画,布料可能要重选(那时候设计师布料及副料其实都已经买好,要准备生产了),另外副料(如钮扣、拉链、皮件等)可能要重新挑选,版子要重新打,样本要重新做(那时候打版师及样本师也可能已经接下别的案子了)。

很多不是很了解衣服生产过程的人,多会以为就只是重新做一件衣服而已,有那么难吗?但其实背后真的就是所谓牵一发而动全身,它是整个生产线的问题,不单单只是重做一件衣服那么简单而已。满足客户的要求是所有设计师都要具备的基本常识及职业道德,公部门的主事者绝对也要相信设计专业,不要外行领导内行,因为一个好的设计,绝对需要时间及空间的酝酿,多给设计师创作的空间,以及设计与生产准备的时间,才可能会有好的设计产生。

公部门合作案需多沟通需求及困难点:公单位不要让人感觉我是老大的想法、设计师也不要让人觉得一意孤行,太过固执、听不进别人的建议,设计原本就是见人见智,每个人对于美感想法原本就不相同,因此一个设计案不可能满足及符合每个人的需求,大多是以满足最大公约数来执行。有些公家单位是真的很认真讨论需求,和设计师之间也合作愉快,最后设计出符合双方都满意的服装。

有些单位则感觉拿不定主意,甚至非常不尊重设计师的原创,最后很多设计师便会说:“他们只要找资深的打版师及裁缝师就好,因为都已经有想法,只要按照他们的想法去做就可以,找设计师只是多此一举。”也或许找设计师只是为了符合所谓的-法规程序原则,甚至只是为了安心吧。

另外,设计师也不能让人觉得太过坚持己见、自以为是地一意孤行、听不进需求单位的建议及要求,让人感觉别人都不懂设计,只有自己最懂设计,只想设计自己觉得有创意或有趣的设计,有点曲高和寡,不符合使用效益。

试着去了解重新设计的原因,会发现很多是内部意见不同或是不合。不同部门有不同部门的想法及建议、内部抓不定主意或是没有共识,甚至是害怕改变,上头有上头的担心或是自己也没有想法,甚至对自己找来的设计师不够信任,部属有部属的担心,公部门单位最怕被网友批评,也最怕被投诉、怕被立委或是议员为了反对而反对的批评,怕案子不能符合所有人的期待,怕年终打考绩时被检讨,最后原本很好的设计,被东改西改,最后符合所谓大家期盼的设计,其实是长官没有想法的设计。

因此不少设计师私下就会说:“那不是我的设计,是莫名奇妙一直被修改的设计。”

宜兰透过公部门建筑改造、改变整个宜兰地景、地貌;-也可以透过公门部服装改造,带头改变社会的时尚美学 改变台湾时尚产业环境,-要带头做起,-的态度,具举足轻重影响力。到过宜兰的人,应该会被宜兰许多公部门的特色建筑所吸引,宜兰其实就是先从公家单位的建筑设计去改变城乡面貌。县府找来一些有理想且理念相同的年轻建筑师,像黄声远的田中央团队、张匡逸及张正渝两夫妻的常式建筑团队等人合作,因为预算有限,只能一步步慢慢进行宜兰县内公家单位的建筑景观改造。至今,我们可以看到像宜兰县政大楼、县议会大楼、罗东文化二馆、社会局、宜兰演艺厅、冬山火车站、头城兰阳博馆、龙潭湖与五峰旗景观公厕,宜兰县内许多警察局、国小、国中建筑等等,一栋栋特色建筑开始慢慢地呈现在我们眼前。

公单位建筑设计外观,-绝对有能力改变,只要-有远见及魄力。当不同乡镇的地景、地貌慢慢改变时,不同城镇串连起来,就会改变整个县市的景观,当整个县市的景观样貌改变时,自然而然就会拉长观光客停留在该县市旅游的时间,很自然而然的便会带动整个观光产业,我们也可以看到不少偶像剧、电影、广告来宜兰取景,就是因为这里有很多景点可以拍摄,制片及导演就不需要跑很多县市取景,因为到宜兰可以省下不少拍摄成本。

从另一方面来说,宜兰也会因为这些影片,一些公共景点开始被广为宣传时,就会带动观光人潮,这其实就是公部门建筑改变所带来看得到的影响。另外看不到的影响是,我们下一代在这种美的环境底下成长,这对于小孩子的美学涵养,绝对会有帮助。

同理,-若有心改变台湾的时尚穿着美学,-若想带动时尚产业,可以先让设计师有更多的机会,与-相关单位的制服合作。一来,台湾的公部门制服也较有设计感,二来,设计师也多了设计的实务经验及收入。

借镜国外,有设计感或具代表性的服装是公部门最好的行销工具,对社会也有着深远且正面的影响,前面提到台湾-及百姓常忽略服装设计背后会带来什么样的经济效益,也没有思考到它具有什么样的美学教育功能。去过国外旅游或曾居住过的人应该常被它们公家单位如警察、美术馆、剧院等工作人员的穿着打扮所吸引,游客们甚至把这些服装当成拍照留念的重点。

比方说伦敦白金汉宫(Buckingham Palace),除了那历史悠久的建筑外,所属皇家卫队之换岗仪式是项非常重要的文化观光资产,很多人都为一睹这大红色上衣和高黑帽而来,这仪式不知道为英国带来多少观光产值。除了皇家卫队的服装外,有些观光客也会为英国骑警的帅气英姿所着迷,同时也有不少铁道迷会专程跑去拍蒸汽老火车工作人员的老式制服或现代铁道制服。到了苏格兰,观光客会特别想到街上拍摄当地人穿苏格兰裙、吹着风笛的画面。

这些服装都是英国很重要的文化观光资产,但在台湾,我们好像还没特别意识到具设计感或代表性的服装,会为我们带来什么样深远且具正面性的影响。我们会很自然地觉得,那就只是一套服装,有什么好讨论的,甚至时常忽略服装会是-最好的行销工具。到过巴黎的人很羡慕当地的文化氛围,从建筑、美食、文化艺术到法国人的穿着品味,其中也包含百姓及公单位的穿着。这和法国-、企业及民众,对文化、时尚及艺术推广的重视程度,有着很大的关联性。

台湾时尚设计的革新,应该从国家单位或是公部门单位制服带头做起 台湾公家单位的制服,多采公开招标方式,得标者,也大多是做制服设计或生产公司,很多都是求方便就好。除了制服之外,台湾也有不少活动型的服装。个人觉得,台湾时尚产业的革新可以先从含国家级甚至是乡镇县市的公家单位开始着手改造。

这样的制服革新相信会对社会起到潜移默化的作用。比方说,当台湾某个公单位服装被国外某大媒体和别的国家单位的服装一起入选最美设计时,这样的报导应该或多或少会被不同国家的网友在网络转载,台湾的能见度就会是一点一滴地被看见,这也会直接或间接让外国人对台湾慢慢生起好感及好奇心,进而引起他们来到台湾观光的意愿。记得在英国念书时,看到英国国家广播公司BBC对台湾的报导,不是台风造成多少伤亡,就是立法院打架情况。这样的制服设计推广,无需每年去改变设计,重新公开招标,毕竟公家单位的制服都是人民辛苦纳税钱。

-若能带头进行一波波的服装设计革新,多找一些年轻设计师,不仅可以帮助台湾时尚设计产业,更可以让年轻设计师们有设计舞台,也同时可以慢慢地扩大内需的服装市场,更重要的是,绝对会影响国外对台湾的时尚观感。

宜兰透过公单位的建筑改造进而改变整个宜兰公共建筑的地景、地貌,或许中央或地方-,也可透过公门部服装改造,带头改变台湾的穿衣美学,带动台湾时尚设计产业。

责任编辑:Ivana Yang 照片来源:Just In XX、Shao Yen、台中国家歌剧院、台湾高铁、长荣航空、厦门航空


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2019-05-22 00:32:00

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