时尚底蕴精品与古迹共存共荣买得易|maideyi.com

Gucci最新曝光的2019早秋广告，选在西西里塞利农特遗址公园拍摄。图／Gucci提供

1/5 看更多

日前巴黎圣母院大火，两大精品龙头开云集团和LVMH接连宣布捐出上亿欧元赞助修复，此举被视为企业履行社会责任的最佳范例。但其实精品赞助古迹修复已行之有年，且众品牌们热爱将古迹作为时尚大秀举办的会场或是型录拍摄的背景，如何让古迹在不受破坏的情况下让双方能达到共存共荣的境界，是这些年时尚品牌一直持续在进行的大工程，相关的赞助维护、修复行动也从未停止。

开云集团旗下金鸡母GUCCI现任创意总监Alessandro Michele对古迹的热爱众所皆知，早在他接任品牌后不久便曾在英国伦敦西敏寺举办服装秀，写下史无前例的创举。法国阿尔勒的古罗马文化遗址阿利斯康墓园，也成了Gucci 2019早春秀的秀场。最新曝光的2019早秋广告，则可以见到西西里塞利农特遗址公园的残垣断壁。而品牌在发源地意大利佛罗伦斯的古驰花园博物馆，也座落在领主广场中有700年历史的古老建筑Palazzo della Mercanzia，博物馆门票收入的50%更用来资助佛罗伦斯城内的古迹修复项目。而同样在领主广场中的另一古迹海神喷泉，则由Salvatore Ferragamo投入超过150万欧元进行为期三年的修缮。

香奈儿投入2,500万欧元独家赞助巴黎大皇宫改建计划，为这个多年来作为品牌服装秀最重要的场所尽一份力。图／香奈儿提供

2/5 看更多

赞助巴黎圣母院修复计划的另一大精品集团LVMH，旗下Louis Vuitton曾在卢浮宫举办2018女装大秀，随后也资助卢浮宫的整修。此外，另一大精品龙头香奈儿更是投入2,500万欧元独家赞助巴黎大皇宫于2020年底将启动的改建计划，为这个多年来作为品牌服装秀最重要的场所尽一份力。而亚洲这边，也有Prada为上海百年花园洋房荣宅费时六年的修缮计划。

精品与古迹间的关系，表面看似“我捐钱给你修复，你借场地让我用”，但除此之外，透过与古迹合作所传递的深厚文化底蕴更是品牌追求的目标。让消费者花钱除了买到好品质与好设计之外，更同时拥有奢侈品背后所包含的艺术、人文关怀。