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让数字来说话!时尚大数据揭密伸展台热卖常胜军

导读: 如果所有设计师为了增加时装销售量,不顾内心的谬思一味迎合大众口味,时装秀会变成什么样子?专研时尚大数据的公司Edited,从9万个在网络销售的品牌里,追踪了4.5亿个库存品项后发现,如果设计师不再遵从灵感,改以网络销量的趋势为依归,那么已经可以预见接下来即将登场的纽约2017年春夏时装周秀场上,会被飞行员夹克、薄纱布料、露肩装和细肩带洋装等热卖单品给淹没。

如果所有设计师为了增加时装销售量,不顾内心的谬思一味迎合大众口味,时装秀会变成什么样子?专研时尚大数据的公司Edited,从9万个在网络销售的品牌里,追踪了4.5亿个库存品项后发现,如果设计师不再遵从灵感,改以网络销量的趋势为依归,那么已经可以预见接下来即将登场的纽约2017年春夏时装周秀场上,会被飞行员夹克、薄纱布料、露肩装和细肩带洋装等热卖单品给淹没。

近年来几乎每个时尚品牌都相继推出飞行员外套。(图∕Gucci)

Edited持续追踪网络商家们新品上架时、下折扣时以及款式销售一空时的状况,不光是了解品牌在网络上大推哪些商品,也了解和观察哪种风格可以快速售完,借此分析全球时装的流行趋势,进一步研究时装品牌预期之外的流行风格。

Edited时尚及零售市场资深分析师Katie Smith表示,“我们知道哪些单品卖得最好,哪些却一直卖不出去,我们可以侦测新品上市后销量节节上升,也可追踪订价和折扣会如何影响流行趋势。”

薄纱布料的单品给人梦幻柔美的印象,中性及运动装扮中,越来越多加入薄纱的设计。(图∕Givenchy)

Katie参考了电商今年春夏的数据、目前新上架的秋冬趋势以及上一季的伸展台服装风格会如何影响到零售,归纳分析了设计师们可能会选择的方向,好让他们的整体造型能在网络上顺利销售出去。

尽管预测设计师的设计风向一直是个不确定的游戏,不过Katie Smith确实预测出了在伸展台上将会看到某些因季别而发生的改变,“本季的热门话题就是立即买和接近当季的服装系列,我们将会看到最大的转变是适合秋天穿的单品增加了:有更多的皮革、麂皮、轻量羽绒外套、雨衣、针织、靴子和围巾。色彩组合方面也将增加一些能反映秋天的色彩,我们可以期待许多设计师将会祭出更多风情万种的色彩组合,而不是一般会出现在春夏的颜色。”

近年Chanel也常出现露肩设计的时装。(图/Chanel)

在网络上可以看到大量不同风格的设计,包含了街头风格、运动风格和许多注入了嘻哈元素的高端时装,假如设计师们希望面包与创意能够兼顾的话,仍旧有许多个别风格能让他们参考。

以下是Edited从数据中整理出的“伸展台常胜军”,看看那些单品最受欢迎吧。

飞行员夹克

飞行夹克热潮在秋冬依旧未减,图为Givency早春系列。(图∕Givency)

继丹宁外套和骑士外套后,飞行员外套已成为了衣柜中的必备单品,本季春夏的网购平台中,大约只有22%的飞行员外套减价出售。而过去热卖的丹宁外套与骑士外套,在本季则减少了30%的供应量。网络商店们持续投资这股“飞行夹克热”,过去两周仍旧有两成的飞行员夹克在美国网购平台上销售出去。

  薄纱布料

Givenchy用薄纱为运动中性风格增添柔媚气息。(图∕Givenchy)

虽然薄纱与其他轻薄的布料在伸展台上已出现了好几季,不过这类材质还尚未打入零售市场。“我们预期这种情况在2017年春季将会改变,薄纱将为中性及运动风格穿着增添极度女性化的面貌。”Katie Smith所指的就是 Erdem、Moschino和Gucci的早春系列。今年春季薄纱裙在网络上卖得很好。

  露肩装

露肩的上衣是今年春夏人手一件的热卖单品,Chanel的早春系列也出现不少露肩洋装。(图∕Chanel)

今年春夏运动风格的露肩装当道,在美国的购物网站大概有将近9,000种不同款式,虽然同是露肩的设计,但碧姬芭杜风格的露肩装今年夏天卖得最好。Roland Mouret、Chanel、House of Holland 的早春系列中,全都出现了露肩的造型。

  细肩带洋装

Katie Smith持续看好细肩带洋装的风潮,图为Dior 2017年早春系列的细肩带洋装。(图∕Dior)

Givenchy、Gucci和Rag & Bone今年春天都以细肩带洋装取得了好成绩,这个造型的新诠释有47%从网络到了精品市场中。虽然这股趋势显然需要稍作喘息,不过Katie Smith还是预期它将再度回归,因为在Christopher Kane、Dior的早春系列依旧出现了细肩带洋装的身影。

  白衬衫

白衬衫是购物网站上的长销热卖单品,图为Lanvin 2017年早春系列的白衬衫。(图∕Lanvin)

最后一项单品可能有点令人意外,一直称霸网络购物平台的单品居然是人手一件的白衬衫!从经典的钮扣款式到近年出现的无袖白衬衫、白衬衫洋装,这项单品一直在网络上最为热卖,Katie Smith表示,有53个零售商上个月都精选了一系列的白衬衫在他们的电子报作为主打商品。

资料来源:WWD


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