时尚金童Tom Ford即看即买系列纽约时装周登场 坦言“一切是否成功仍有待观察”

才马不停蹄地结束个人第二部电影《夜行动物》（Nocturnal Animals）在威尼斯影展的首映，紧接着就在2017年春夏纽约时装周里打头阵，率先在纽约四季酒店暂停开放的餐厅里举行晚宴暨发表会，只不过这次Tom Ford所发表的，是他在6个月前就已经设计好的2016年秋冬男女装系列。

这次发表的2016年秋冬男女装系列，Tom Ford早在今年二月伦敦时装周时，时尚买手们就已经抢先看过，“包括Bergdorf、Neiman等等，这些零售商的买手们都签署了保密协议，他们就在一般的时间里到我们的展示间（showroom），整个系列，从每双鞋履、每个配件，都已经完成了，这些造型的服饰穿着部分都已经确定了。”

为了这次的即看即买新作法，Tom Ford团队这一整个夏天都在拍照，除了拍单品照，也拍模特儿实穿照，并为即将在秀后立即上架的所有单品标价，唯有如此，才能让所有商品在秀一结束后，就让消费者购得。

正由于买手已下订及种种事前准备都已定案，就算Tom Ford对这6个月前就已设计好的系列不满意，也无法再做任何的修改变动，在服装秀上，只能透过改变模特儿、发型、彩妆、舞台和播放的音乐，调整整体的呈现。Tom Ford解释，因为自己没有一直盯着这个系列看，也没有让它在杂志或其他地方曝光，更没有拍摄形象广告，因此尚未对它感到厌烦，他笑说，“很幸运地，我现在还是很喜欢，所以这是件好事。”

他也表示，在设计一个立即可选购的系列，开始会从不同角度思考，为了报导露出好看的考量就显得毫无意义，一切的重点就在于销售，“我其实认为这对时尚反而有帮助，除了Burberry和少数其他人之外，我不知道还有谁准备这么做，假如是准备投入真正的产业中，我认为这有助于将时尚从旁观者的角色—对许多人而言，确实是如此—转变成对人们生活真正有影响的事物。我想，早春及早秋系列过去一直有一些女性想要的很棒的基本款，但现在每个人也都推出发表，它们也有点变成了像作秀那样让人感到兴奋了，所以，我真的不知道，我只能说，对我来说，这样做感觉是对的，会让人感到兴奋，而且是新奇的。”

Tom Ford认为，服装秀是一场现场表演，那种身历其境的感动是无法拍下来或取代的。针对服装秀在网络上直播，他表示，当任何人都能看见直播，影响伸展台现场的关键就在于出席活动的名人身上，人们会想看看有谁来了，他们又穿了什么样的衣服。

发达的社群媒体也成为伸展台的宣传利器之一，Tom Ford不仅善于设计，更懂得操作社群媒体，利用它触手广泛的优势达到绝佳宣传效果：“我们就是需要明星们疯狂的在推特、脸书、Instagram上发文，他们的粉丝或是其他媒体看到了再继续分享、转发，让议题发酵，制造一种兴奋而狂热的氛围。”毕竟办一场秀耗资数百万美元，当然要发挥最大的效益，Tom Ford说，“蕾哈娜穿上一双我们的鞋，然后将照片发出去，这对我们当然是种强而有力的宣传啊！”

Tom Ford也谈到在秀前完全不透露任何资讯给媒体，主要是希望所有产品上架时都是新鲜感十足，“我不想过度曝光，我不想在出刊间隔较长的媒体看到之前就让其他人看，这次，我也没让任何出刊间隔较长的媒体先看，因为没有人拍照，但现在这么做开始会变得很奇怪，我该如何保持品牌能见度，但我又没有服装寄给杂志？”

Tom Ford也坦言，这一切是否成功仍有待观察，但早在2010年，他个人品牌的第一场秀时，他就已经试着这么做了，只不过，他认为当时没有人能了解，“我的方法错了，我试着防堵所有媒体，这样在上架前就没有人可以看到了，这次我也是做同样的事情，但我会运用互联网，当产品上架时，讯息就会传送出去。”

时尚产业正值转型的阶段，Tom Ford坦白的表示，就连自己也不知道接下来会怎么样，没人知道这产业正在变成什么模样，也因此各家设计师纷纷以自己的步调在进行不同的尝试。不管怎么变，他也相信最后一切终究会定下来，而自己只是持续著做自己想做的事罢了。

资料来源：WWD、LA Times、Tom Ford

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