老鹰飞不起来了吗？美国休闲服品牌American Eagle陷入毛利率低落危机 将继续关闭更多门市

美国休闲服饰品牌American Eagle Outfitters正准备关闭更多门市，而除了关掉分店之外，他们还有一长串的问题需要处理。

American Eagle公布了他们2017年第一季的财务报告，截至4月29日，American Eagle净利较去年同期下滑37.7%，为2,520万美元，稀释后每股盈余为0.14美元，销售额为7.61亿美元，净利率为1.7%。不仅财务数字低于华尔街预期，对第二季的表现预期也同样让华尔街失望，股价马上做出反应，下跌了14.7%。

就商品面来看，女装的销售额上升2%，但男装业绩下滑了6%，男装上衣的销售又比裤装的销售来得惨淡，目前American Eagle已经聘请了新的男装设计师来处理这个问题，而女性内衣副牌Aerie的表现则持续强势，American Eagle表示，Aerie将继续以10亿元销售规模为目标继续努力，除了内衣之外，该品牌的泳装业务也持续成长。

首席财务官Robert L. Madore表示，公司接下来会稍微更积极的关闭门市，许多门市虽然销售额下滑，但还是有一定的获利能力，而在评估究竟该关闭哪个门市时，也会针对销售业绩将移转至线上或邻近门市进行考量。

主席暨首席执行官Jay Schottenstein也指出，American Eagle真的要关闭一间门市时，我们希望以更聪明的方式来进行，“我们不想为了关店而关店，我们希望找出如何让那些销售业绩最优化且极大化，因此当我们真的关闭了门市，我们还能够保有大部分的业绩。”

American Eagle目前的首要目标是加强毛利率，减少过多超低折扣促销是其中一项重点，要做到这点就得在产品设计时着手，避免产品不受顾客青睐所带来的大量存货问题，此外，随着公司网络销售成长迅速，也要注意越来越高比例的商品运送成本。

研究机构Wolfe Research的研究员Adrienne Yih认为，American Eagle的销售对库存的比率已恶化到-11.36%，意味着这些库存会需要更多时间来消化，也可能为American Eagle未来的获利形成压力，预料效应在2017下半年就会开始浮现，分析师Jane Hali也认为American Eagle的高存货，导致他们必须经常举行折扣促销，也因此长期下来，毛利率已创下了最低的纪录。

对于外界谣传American Eagle有兴趣买下竞争对手Abercrombie & Fitch，American Eagle并没有做出任何说明，财务分析师认为，如果Abercrombie & Fitch真的有求售意图，American Eagle绝对是最有说服力的收购方，将竞争对手买下来在商业竞争里本来就是很合理的一件事。

资料来源：WWD

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